追觅吹风机Y2024年度营销规划.pdf

年度营销规划

全新升级追觅吹风机，重新定义国产中高端个护

BY.辰木互动（成都）科技有限公司

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Y24策略目标

手淘检索-市占率GMV-市占率

戴森,11.46%

徕芬,5.90%戴森,27.97%

飞科,5.39%

吹风机检索全量：859W吹风机GMV全量：1.1亿

追觅检索：3.1WTOP10追觅GMV：39WTOP9

检索占有率：0.60%GMV占有率：0.33%

徕芬,5.56%

追觅,0.60%

飞科,2.82%

追觅,0.33%

当前品牌市场占有率低，需营销提效促转化

*数据来源：生意参谋（近30天）

戴森美的康夫戴森

徕芬

品牌竞争力不足：当前追觅占位吹风机下游赛道排名TOP8，

痛点一松下飞利浦Y24年品牌

同戴森声量检索GAP10倍小米飞科

科西飞科科西美的

ToDo

打爆品升溢价

破圈层稳渗透

强收割促转化

痛点二品牌价值定位不足：品线分流，导致用户对高端线产品价值

感知力不足，高溢价受到质疑

新·价值定位国产第一中高端个护品牌