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广告学人才培养方案

学科门类：文学专业代码：050303

一、培养目标

本专业培养具备系统广告学理论、营销传播理论和较强广告实务运作能力，

能够在广告公司、媒介广告部门、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化

创意产业部门及其它相关机构从事广告策划、创意、制作、营销、媒介经营、市

场研究等方面工作的复合型人才。

二、培养要求

本专业具有学科涉及面广、实践性强的鲜明特点。学生主要学习广告学及相

关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模

式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、广告

策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的基本能力和一定的广告理论研究

能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

（一）素质要求

1.坚持正确的政治立场和方向，具有良好的思想品德、职业道德和崇高的

专业理想。

2.具有良好的团队合作精神、职业素养和服务中国特色社会主义的社会责

任感。

3.具备新思维，掌握新技术，勇于开拓，敢于实践。

4.具有健康的心理和良好的身体素质。

（二）能力要求

1.具备市场调研、分析和企划的能力，广告企业管理的能力。

2.具备新型营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的

能力。

3.具备计算机网络和新媒体技术的应用能力。

4.具有持续学习的能力和一定的批判性思维能力。

5.具有较强的创新创业意识和能力。

（三）知识要求

1.掌握广告学、传播学和营销学的基础理论、基本知识。

2.熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济、文化意义。

3.掌握科学的辩证思维方法，具有基本人文社会科学调查研究的能力。

4.了解本学科领域的理论前沿及发展动态，了解国内外广告产业的发展现

状与趋势。

三、学制与学分

基本学制4年，实行弹性学制，学生在校修读年限3-6年，总学分155。

四、授予学位

授予文学学士学位。

五、主干学科与专业类型

（一）、主干学科：新闻传播学

（二）、专业类型：综合应用型

六、专业主干课程和学位课程

1、专业主干课程：传播学概论、市场营销学、广告市场调查、新媒体广告、

平面广告设计、广播影视广告、广告效果评估、广告摄影、中外广告史、广告伦

理与法规、社会学概论。

2、学位课程：广告学概论、传播学概论、广告策划、广告文案写作。

七、主要实践性教学环节

本专本专业实行课程实训、见习调研、专业实习三级实践性教学体系。平时

根据有关课程内容的安排，在校内外进行见习和广告实践，假期要求学生在媒体、

企业或广告公司进行广告行业调查研究，第二、三学年进行年度创作训练。毕业

论文（或毕业设计）在第7学期完成，6学分；专业实习第8学期进行，共8周

计8学分；课程实训随堂进行，创业创新实践活动在第1至第7学期课外完成，

4学分。全部实践活动时间总计29周左右。

八、毕业生条件

（一）毕业条件

学生在学校规定的学制内完成广告学专业培养方案规定的课程学习，考核合

格，修满规定的155学分，达到学校规定的其它毕业要求，准予毕业。

（二）学位授予条件

符合学校学位授予条件者，授予文学学士学位。

九、专业进程表

课课课程课学课内总学时实考核方各学期基本周学

程程编号程分践式时

类性名数学

考考

小理实上训

别质称时12345678