产业经济学 第五章 产品差异与策略选择.pptx

第五章

产品差异与策略选择;01;第一节

产品差异的定义与溯源;产品差异定义;产品差异分类;产品差异分类;设想在0～1的豪泰林线性城市中只有一个厂商，那么从消费者需要支付运输成本角度而言，厂商选址的左右移动势必使一部分消费者的福利增加，同时使另一些消费者的福利减少，也就是说，厂商位置的左右移动也可以理解为产品一些特征的增加，而另一些特征的减少，从而产生了不同的品牌，这显然是水平差异。如果厂商的选址移到了线段1的右方，那么对线性城市0～1的所有消费者而言，总体福利都得到了改善。也就是说，产品质量得到了总体提升。从这个角度也可以理解“水平差异只是垂直差异的特例”，因为水平差异仅仅考虑在产品质量不变的前提下，产品不同特征的不同组合变换而已。;产品差异溯源;第二节产品差异与市场势力;第二节产品差异与市场势力;第三节

产品差异与广告;第三节产品差异与广告;第三节产品差异与广告;第三节产品差异与广告;第四节

产品差异与策略运用;第四节产品差异与策略应用;第四节产品差异与策略应用;思考与练习;谢谢！