高教社2024金融服务营销教学课件第五章 金融服务营销目标市场选择与定位.pptx

;;【目录】

第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

二、目标市场选择

第二节市场定位与品牌创造

一、市场定位

二、品牌创造;;;;为了在激励的市场竞争中取胜，当一家金融企业决定进入某一大的市场时，通常不大可能将该市场的所有客户都作为自己的目标客户。因为市场人数众多，需求各异，而金融企业资源有限。此时，金融企业往往会在对市场进行调研分析之后，把自己更擅长、更有优势的产品或服务投放到某一部分人群中，以此来满足他们的需求。这一部分人群就是目标客户，其所在的市场就是所谓的细分市场，即目标市场，在目标市场上所进行的营销就是目标营销。;;;;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（三）市场细分的原则;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（四）市场细分的方法;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（四）市场细分的方法;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（四）市场细分的方法;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（四）市场细分的方法;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（四）市场细分的方法;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（四）市场细分的方法;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（四）市场细分的方法;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（四）市场细分的方法;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（四）市场细分的方法;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（四）市场细分的方法;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（四）市场细分的方法;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（四）市场细分的方法;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（五）市场细分的流程;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（五）市场细分的流程;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（五）市场细分的流程;第一节市场细分与目标市场选择

一、市场细分

（五）市场细分的流程;;;第一节市场细分与目标市场选择

二、目标市场选择

（一）目标市场选择的含义;第一节市场细分与目标市场选择

二、目标市场选择

（一）目标市场选择的含义;第一节市场细分与目标市场选择

二、目标市场选择

（二）评价目标市场需考虑的因素;第一节市场细分与目标市场选择

二、目标市场选择

（三）金融企业目标市场选择策略;第一节市场细分与目标市场选择

二、目标市场选择

（三）金融企业目标市场选择策略;第一节市场细分与目标市场选择

二、目标市场选择

（三）金融企业目标市场选择策略;第一节市场细分与目标市场选择

二、目标市场选择

（三）金融企业目标市场选择策略;;;第二节市场定位与品牌创造

一、市场定位

（一）市场定位的含义;第二节市场定位与品牌创造

一、市场定位

（一）市场定位的含义;第二节市场定位与品牌创造

一、市场定位

（二）市场定位的方法;第二节市场定位与品牌创造

一、市场定位

（二）市场定位的方法;第二节市场定位与品牌创造

一、市场定位

（二）市场定位的方法;第二节市场定位与品牌创造

一、市场定位

（二）市场定位的方法;第二节市场定位与品牌创造

一、市场定位

（三）市场定位的流程;第二节市场定位与品牌创造

一、市场定位

（三）市场定位的流程;第二节市场定位与品牌创造

一、市场定位

（四）市场定位的策略;;第二节市场定位与品牌创造

二、品牌创造

（一）金融企业品牌;第二节市场定位与品牌创造

二、品牌创造

（一）金融企业品牌;第二节市场定位与品牌创造

二、品牌创造

（二）金融企业品牌的创造过程;第二节市场定位与品牌创造

二、品牌创造

（二）金融企业品牌的创造过程;第二节市场定位与品牌创造

二、品牌创造

（二）金融企业品牌的创造过程;第二节市场定位与品牌创造

二、品牌创造

（二）金融企业品牌的创造过程;;;;第一章货币与货币制度