90后旅行方式研究报告-20页-【未来营销实验室】.docx

来自蚂蜂窝用户：舒然姑娘

PART0190后旅行消费解读“浪”一代,出生在1990年至1999年之间的90后，如今18至27岁，青春正盛。中国13.8亿总人口中，他们占比

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90后旅行消费解读

“浪”一代

对于90后来说，“浪”更多是一种生活态度与精神信仰。它不是放纵不自持，而是拒绝被成规所缚。自由，是“浪一代”信奉的最高标准。他们可以对全世界嗤之以鼻，但却对自由坚持到底。他们不完美，却不应被指责。

2017年，他们中近一半已迈入职场，有的甚至已崭露头角，成为职场主力军。这也意味着可观的收入和随

之而来的消费力。

消费市场将目光投向这个拥有强大潜力的群体，他们的消费行为与态度变得至关重要。对于旅游市场来说，90后正在创造一种全新的旅游生态，他们代表着可见的当下与未来。

我们基于蚂蜂窝自由行平台的大数据，及在线问卷调查获取的抽样数据，得出了这份报告。

这里是蚂蜂窝关于“满世界浪的90后们”的10个发现。

代沟交流群(3)90后80后

代沟交流群(3)

90后

80后

70后

90后

我们，那是自力更生，艰苦旅游，会花钱，更会省钱。

你们怎么比我们还有钱？

怪不得你们存不下来钱。

【90后旅行消费解读】

啃老旅游?不,你误会了。

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90后旅行消费解读

六成每月有储蓄,承担全部旅游花费

【90后每月的收入支出情况】4%8%28%已工作的90后平均税后月收入为4891元。其中，六成表示他们每月都能攒下

【90后每月的收入支出情况】

4%8%

28%

60%每月都能攒下一些钱月光族，挣多少花多少

60%

月光族，且父母会给予经济支持

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心不知道自己的情况

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

他们每年在旅游上的花费为11810元，相当于去一次日本大阪的平均花费。

七成90后自己会承担全部旅游花费，不向父母申请经济支持。

全部是自己攒下来的钱

一半是攒下来的钱，一半来自父母支持全部是父母支持的

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

【90后旅游花费的资金来源】

27%69%4%

27%

69%

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90后旅行消费解读

现场血拼、网上比价两不误,

90后旅行购物更精打细算

海外血拼不分年龄，但90后会更为精明，理性消费。

73%的90后表示会在出国前提前

【90后的海外购物消费行为】

73

73%提前看好什么值得买

在当地购买时，与国内电商进行比价

在当地购买时，与国内电商进行比价

36%

不会做任何功课，看上喜欢的就买

不会做任何功课，看上喜欢的就买

16%

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

查好目的地什么值得买、列出清单，计算优惠价格能否值回机票。还有

36%的90后更是将精打细算做到极致，他们在当地购买时，会同时通

过手机查看国内电商平台上的价格，确保所购买的物品确实值得漂洋过海带回国，避免因回国后看到国内价格更便宜而悔恨不已。其实比起他们的父母，习惯使用移动互联网的90后旅行购物更精打细算、理性消费。

当然，理性精明的90后也有失手的时候，35%的90后表示自己曾购买过当时坚信不买后悔，但是买回家后发现更后悔的物品。

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

【90后悔购买某物品的经历】

纪念品包

纪念品

包

护肤品65%没有35

护肤品

65%

没有

有过

当地特色首饰

当地特色首饰

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90后旅行消费解读

拥有“不求最贵、但求最好”的消费态度

8%

22%

22%

70%可以理解，会在吃太多西餐后选择中餐完全不理解！要吃当地特色料理

70%

如有中国餐馆，会是首选

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

数据来源：蚂蜂窝

在挑选餐厅时，90后最看重的三个条件是口碑、人均消费水平、菜系。对于菜系选择，70%的90后表示在国外旅行时，当感觉再也无法忍受西餐时，会冲进一家中餐馆解救自己的“中国胃”。然而，也有22%的90后表示完全不理解在国外还要吃中餐的行为，在他们看来，去尝试当地特色料理是旅途中不可错过的乐趣之一——这一比例远高于其他人群。而在挑选住宿时，90后最看重的三个条件是地理位置、性价比、口碑。

代沟交流群(3)90后80后70后旅行是生活的一部分，唯爱与远方不可辜负。我只想知道你们怎么敢请这么多假。也就是年轻，等到结婚生子后就不这样了。

代沟交