上海迪士尼开园消费者洞察报告.docx

报告说明

数据来源

数据来源

?数据：本报告相关数据是由simplyBrand通过关键词抓取新浪微博上的相关数据并结合公开市场数据而成

?关键词：上海迪士尼试运营、开幕式、开园等

数据处理

?数据周期：2016年3月1日至6月30日

?数据总量：227,688

概念备注

概念备注

?IP(IntellectualProperty)，即“知识产权”，是人们在一定时期内对其智力劳动成果依法享有的专有权利。在文化产业中IP的含义更显丰富，时下被广为接受的IP概念，是指有广泛受众群体、具有开发挖掘潜力的原创性内容或作品的版权。IP的存在形式并不是单一的，它可以以多种形式存在，可以是一部作品，也可以是一个概念或一个形象。

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上海迪士尼背景介绍

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世界第六个迪士尼主题公园

迪士尼乐园是由迪士尼公司创立并运营的全球性主题公园，全球文化娱乐产业的重量级“航母”。2016年6月16日，上海迪士尼正式开园，这座中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园从孕育到诞生，一直是公众关注的焦点。

IP拥有以IP为核心的

IP

拥有以IP为核心的完整文化娱乐产业链

近日公布的迪士尼财报呈现出不断增长盈利的趋势，是一家拥有完整文化娱乐产业链的公

司，其产业链以IP为核心，包括媒体网络（电视）、影视娱乐（电影）、公园度假区（主题公园）、消费产品（衍生品）和互动娱乐（游戏）五大板块。

50试运营客流人数

50

试运营客流人数超50万

上海迪士尼度假区试运营接待游客数突破50万人次，试运营期间，不少热门项目都需要排队，像最受欢迎的飞跃地平线项目动辄就需要排2、3个小时，甚至有游客排了6个小时才得偿所愿。

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随着上海迪士尼乐园的逐步开放，消费者对于现场游玩颇为期待

通过观察2016年3月至6月微博平台上有关上海迪士尼开园相关数据发现，在5月的试运营阶段以及6月的正式开园期间受到网民大量关注，足见消费者对于乐园抱有很高的期待

上海迪士尼开园相关讨论声量趋势

6月16日上海迪士尼乐

6月16日上海迪士尼乐园正式开园，各地游客蜂拥而至，同时也产生了许多游园问题

上海迪士尼乐园于5月7日起开启试运营模式引发网民关注≤------------------

上海迪士尼乐园于5月7日起开启试运营模式引发网民关注

数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月

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上海迪士尼讨论人群以年轻人为主

上海迪士尼深受年轻人欢迎，25岁以下讨论人群占据主导地位

上海迪士尼讨论人群年龄占比

59.0%

25.3%

9.1%

5.7%

0.9%

15岁以下16至25岁26至35岁36至50岁51岁以上

数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月

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上海迪士尼对于女性群体魅力大

上海迪士尼凭借其“梦幻”的标签更加吸引女性人群的关注

上海迪士尼讨论人群性别占比

54.8%45.2%

54.8%

数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月

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江浙沪包邮地区相比全国而言更为关注上海迪士尼

上海地区人群占据了主要的声量来源，除去江浙沪等地区，广东及北京分别以8.7%和8.0%成为了主要的声力军

上海迪士尼讨论人群省份分布图TOP10上海迪士尼讨论人群省份

上海江苏广东

上海

江苏

广东

北京

浙江山东河南四川安徽河北

8.7%

8.7%

8.0%

5.9%

5.5%

4.3%

3.7%

3.6%

3.4%

15.9%

10

数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月

31.1%27.8%27.3%25.9%NO.2北京NO.4南京一线城市二线城市三线及以下城市

31.1%

27.8%

27.3%

25.9%

NO.2北京

NO.4南京

一线城市二线城市三线及以下城市

一线城市对上海迪士尼表现热情，随其正式运营，影响力向二三线扩散

在试运营期间上海迪士尼主要引起一线城市的积极讨论，而随着其正式运营，影响力不断向二、三线城市扩散。北京成为除上海本地外表现最为热情的讨论者，其次是广州，南京以及成都

上海迪士尼讨论人群城市级别分布T