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“见，你所未见”

中国90后生活方式洞察

“见，你所未见”–中国90后生活方式洞察

在学习和人际关系上，学生具备国际视野90后都喜欢玩游戏，学生族群尤其喜欢社交类游戏在职年轻人寻求培训及各类证书我们都知道16-24岁的90后人群都是非常喜爱社交的，他们的生活围绕着移动设备展开、新的兴趣点也总是层出不穷。然而，这对市场营销者有哪些有益的启发呢？90后在媒体上都有哪些具体的行为？他们在寻找什么样的内容，同时这些社交平台又是怎么驱动他们的生活的呢？答案可能显而易见，但在中国不同线城市的高中生、大学生、在职青年之

在学习和人际关系上，学生具备国际视野

90后都喜欢玩游戏，

学生族群尤其喜欢社交类游戏

在职年轻人

寻求培训及各类证书

让我们来看看：?生活方式总览?线上行为解析?

让我们来看看：

?生活方式总览

?线上行为解析

?娱乐内容偏好

全球化的背景下，身处身份认

同、进步、和巨大人口压力下的90后，将如何影响并且引领中国的未来，会是非常有趣的议题。

本章重点：

生活方式总览

这是“数字化生存”时代下的族群，伴随着中国开放的不断深入和经济的高速增长。因此，这群

这是“数字化生存”时代下的族群，伴随着中国开放的不断深入和经济的高速增长。因此，这群对国际文化好奇的90后打从心底就是开放并且喜欢享受生活的。总体来说，他们注重交朋友、出去玩、学习和工作。而在他们面对准备高考、就业这种人生中特别具有挑战性的时刻，这样的社交人生也在寻求另一种平衡。在

大学组：学习，准备就业，和朋友们紧密联系

工作组：向工作生活过渡的阶

段，在经营事业、面对来自家庭的结婚成家的压力、和结交朋友间寻求平衡

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“见，你所未见”–中国90后生活方式洞察

iPhone购买线上行为解析

iPhone购买

VIVOOPPO购买相较于其他时代的人，90后与媒体之间的关系空前紧密。多屏、跨屏的现象在视社交媒体如命的90后是再正常不过的事，这要归功于移动设备所带来的便利性。他们不仅是网络视频的主要观

VIVOOPPO购买

众，更是电影市场的核心消费群体。那么，他们是如何充分利用这些渠道？这对市场营销者又有什么意义？

Source:TencentDMPDataPlatform

从设备的角度来说，移动设备霸

从设备的角度来说，移动设备霸占90后在通勤、在家、和在床上休息的碎片化时间。iPhone在工作组中所占的使用比例最高，是第二名三星手机的两倍，这和他们的经济情况也有关系。VIVO和OPPO由于具有较强的拍照和音乐功能而成为高中、大学组的首选。

跨屏的任务分配包括：移动设备

跨屏的任务分配包括：移动设备即时通讯应用占63%，PC台式机设备讯息类占65%，笔记本电脑设备搜索引擎类占61%，平板设备网络视频占9%。跨屏同时多任务的最常见设备组合是电视和移动设备。多屏组合

移动设备这块屏幕地位显赫

Source:MMMS

Source:CCS2015;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’

Source:CCS2015;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’

浏览、视频、游戏、即时通讯、社交和音乐类的APP支配并娱乐他们的生活。

信，并喜欢追剧和网购。90后作为独生子女的新世代注重自我表达并喜欢听音乐：63%的人手机上有音乐应用，59%的人每月都下载音乐。

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腾讯QQ指数我们可以发现90后的社交生活是多维度的，除了围绕目前已认识的人展开，还活跃于如随遇和

腾讯QQ指数

Source:TencentDMPDataPlatformSame的开放式社交平台（即和网络上的陌生人匿名交友），还非常容易取得信息。在这些社交平台上的兴趣标签及话题是非常

Source:Tence