2018家电行业人群洞察报告-23页-【未来营销实验室】.docx

宏观环境消费行为

精英人群引领消费变革

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?改革开放四十年来,我国不变价GDP已增长为1978年的30倍以上,年均复合增速达到9%以上。经济的迅猛发展不仅成就了中国当今的全球地位,也催生了全球最大的精英阶层。伴随经济的发展和物质生活水平的提高,中国社会在消费领域也迎来了—场巨大的变

革,消费革命,同时也为各行各业的发展,提供了变革和转型的土壤。

14001261111610068747482016年中国家庭人均财富为:

1400

1261

1116

1006

874

748

注:家庭人均财富增长,—方面是由于收入的积累,另—方面是由于财产市值价值的提高。其中房产净值的增长成为家庭人均财富增长的重要因素,对全国居民而言,房产净值的增长额占到了家庭人均财富增长额的68.24%。

2012-2017中国中高端富裕人群情况

人数增长率

16.8%

16.8%

15.1%

15.1%

13.0%10.9%11.0%

13.0%

10.9%

11.0%

201220132014201520162017

数据源:《中国家庭财富调查报告(2017)》、《2017福布斯中国中高端富裕人群财富白皮书》注:中国中高端富裕人群指资产达1000万以上的人。

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?精英年龄集中在31-45之间,占70%以上。这部分人群工作稳定,心理成熟。70后为中坚力量,80后人士迅猛成长。

?精英学历以本科为主。精英人士还注重再教育,经常参加管理类及经济类等相关培训。是拥有较高学历的知识分子,他们是社会进步的推动者。

其他

政9%

文11%

智

智8%

技27%

从业情况

商23%

管20%

1%

技:互联网技术相关

商:民营企业、个体户、淘宝店主、微商等

管:外资/国营的制造业、贸易、金融、能源、地产等文:媒体、广播、艺术等

政:政府、军队、事业单位、组织机构、NGO等智:医院、科研、教育等。

其他:家庭主妇、家庭煮夫、学生等。

数据来源:奥维云网(AVC)调研数据

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?工作繁重,每天工作时长集中在9-12小时,忙碌、压力大、责任依然影响精英人群幸福感。

?精英人群认为最幸福的事情是:有自由和时间去做自己想做的事情。

48%72%陪伴家人

48%

72%

48%运动旅游

48%

阅读

看电影听音乐

继续教育

参加聚会购物参加培训

其他

43%

24%

19%

13%

42%

41%

每月陪伴家人主要是1-2次占比最高。

运动类型主要喜欢散步、慢跑、各球类运动等。

阅读最喜欢的书籍是管理类、投资类。

旅游主要喜欢自助游和半自助游,定制化服务正盛行。

数据来源:奥维云网(AVC)调研数据

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线上其他

线上

其他

线下

国内网站(京东、天猫、唯品会等)76%

品牌官方网站52%

海外代购网站(亚马逊等)17%

国内高端商圈品牌门店/专柜33%

海外品牌专卖店23%

机场免税店20%

亲友推荐/代买30%

定制/专业代购人8%

其他6%

数据来源:奥维云网(AVC)调研数据

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?44%的家电购买用途是旧产品的更新换代,30%是新增新房需求。

?高科技的应用成为主要的需求关注点,占比达23%,人性化的操作占到20%。

44%旧产品更新换代30%新增新房需求

19%乔迁新居

6%追赶潮流1%送礼

家电购买用途

相对高昂的价格1%

时尚或者富有艺术感的外观设计13%

口碑良好的国际品牌10%

积极的宣传和广泛的认知度6%

节能、低碳、环保