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《市场营销》模拟试卷I及答案

一、单选题(30×1=30)

1、（）是企业市场营销管理过程的重要组成部分

A.市场营销计划规定B.市场营销控制

C.市场营销审计D.市场营销费用

2、年度计划控制步骤其中有（）

A.绩效测量B.销售分析

C.财务分析D.顾客态度追踪

3、营销管理是协调企业资源（）的过程

A.互相配合B.计划和实施高效营销策略

C.配置D.控制

4、现代市场营销学认为促销方式包括（）

A.人员促销B.文字宣传

C.营业推广D.公共关系

5、公共关系的对象是（）

A.群众B.社会组织

C.顾客D.中间商

6、公共关系促销具有（）的特点

A.真实性和持久性B.经济效益的显著性

C.双面性D.陈旧性

7、市场营销的核心是（）

A.需要B.欲望

C.交换D.交易

8、市场营销的最终目标是（）

A.交换B.满足需求和欲望

C.交易D.开发新产品

9、营销的核心内容（）

A.了解消费者的需求B.指导企业生产

C.开拓产品销售市场D.与顾客建立长期合作关系

10、以（）为中心的市场营销观念是以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题

的观念

A.个体B.商户

C.企业D.消费者

11、（）是满足消费者对产品满足，其需要的整体能力的评价。

A.费用B.效用

C.满足D.交易

12、（）是构成市场的第一位因素

A.经济B.自然

C.技术D.人口

13、消费者市场具有什么特点（）

A.购买次数多一次购买量小B.差异小

C.比较简单D.营利性

14、一般来说，消费者买衣服的行为属于（）

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为

15、影响生产者购买决策的因素不包括（）

A.心理因素B.组织因素

C.人际因素D.个人因素

16、（）是已经成为企业市场营销战略的一个核心内容

A.营销B.市场差异

C.市场细分D.地理因素

17、（）差异的存在是市场细分的客观依据

A.产品B.价格

C.需求D.细分

18、总成本领先战略主要依靠（）赢得竞争优势

A.人脉B.信誉

C.竞争D.较低的成本

19、违反行业规则打破了行业平衡生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于（）

A.强竞争者B.近竞争者

C.弱竞争者D.坏竞争者

20、核心产品是指产品提供给消费者的（）

A.功效B.满足消费者的心理需求

C.实际利益和效用D.特色

21、按产品的有形型和消费上的耐久性划分（）属于非耐用品

A.化妆品B.家具

C.电器D.钢铁制品

22、产品衰退期的特点是（）

A.产品销量和利润减少B.生产成本大产量大

C.产品改良D.市场改良

23、下面是包装策略的（）

A.换代产品B.改进产品

C.仿制产品D.差异包装策略

24、新产品开发的途径（）

A.通过购买专利B.市场试销

C.商业分析D.筛选

25、当销售量的增长缓慢，利润增长值接近于零时，说明产品（）

A.衰退期B.成长期

C.潜伏期D.成熟期

26、心理定价策略包括（）

A.尾数定价B.统一交货定价

C.分区定价D.基点定价

27、对企业来说，在什么情况下必须要考虑降价（）

A.销售过多B.通货膨胀

C.供不应求D.产品供过于求生产能力过剩

28、分销渠道的起点和终点是（）

A.中间商消费者B.生产者消费者

C.生产者中间商D.中间者生产者

29、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，称为分销渠道（）

A.宽度B.深度

C.长度D.关联度

30、标准化程度高的通用性强的产品应选择的销售渠道