丝去屑洗发露拜屑不联络篇.pptxVIP

拜拜屑屑不联络参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge在保持现有产品使用者的基础上，提高品牌渗透率CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge新广告法不能表达第一、最好等字眼，使得海飞丝无法在字面上将自己第一个去屑品牌和最顶端的去屑科技的利益点直接阐述出来围绕去屑这个并非每个人都有需求的品牌核心功效，如何吸纳更多原本非去屑需求的人群？消费者对海飞丝是市场上第一的去屑领导品牌并没有系统的概念CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[J]CampaignBudget客户传播预算

Solution18-45岁之间，在过去6个月有使用过去屑产品，但经常更换，而且并不觉得海飞丝比现在使用的产品更好不认为自己有头屑的人InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution我们的TA是年轻人群，他们大部分频繁使用并依赖社交网络，并离不开各种网络平台。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合媒体平台选择了电视、网络和手机平台。并且选择投放了第一批朋友圈视频广告，引起了广泛的效应，有效的引流到了电商，实现了销售额的提升。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性我们契合#拜拜屑屑不联络#主题，将“拜拜”翻译成更加social的“分手”,并打造了分手三部曲。以分手为话题打造分手三部曲②抛弃旧爱，迎接新欢③年末回顾2015分手快乐,帮中国消费者成功和头屑分手①发现分手需求

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力周五，先以明星韩庚发起“分手信”为catch，娱乐和营销两大类KOL带头引发公众热议和猜测，并放言#韩庚周一见#10月

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力周一，海飞丝官方账号发布朋友圈广告，own分手话题，鼓励消费者发现分手需求，和不好的事情说拜拜，并对每一个发布分手宣言的消费者赠送80ml试用装，让消费者可以真正和头屑说拜拜。韩庚同时微博澄清，并同步发出分手宣言。以娱乐、营销类为主的微博微信KOL一齐发声，为全民分手热潮造势。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力海飞丝官微与明星、KOL做互动，鼓励消费者和头屑说拜拜同时，教育消费者和头屑分手的必要性：即头屑是一个普遍的现象，且头屑问题不容小觑，会引起严重后果。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力11月10月让消费者有与头屑分手的需求11月教育消费者海飞丝是最好的选择，并鼓励大家抛弃旧爱洗发水，选择新欢海飞丝。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力官微从三个维度教育消费者海飞丝是去屑洗发水的最好的选择：海飞丝独特去屑科技+去屑盲测实验+悠久品牌历史和实力11.16，海飞丝官微发起#洗新厌旧#转发集赞挑战，鼓励消费者抛弃旧爱洗发水，换领新欢海飞丝，感受世界第一去屑洗发水的实力。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力集赞挑战成功，11.19，海飞丝官方发布朋友圈广告，告知消费者周末（11.21、11.22）在全国范围内将有免费换领海飞丝洗发水的活动。同时，在app、视频网站等媒介均有投放海飞丝免费换领活动参与方式banner

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力11.21/11.22两天，在全国22个城市，消费者只需凭注册验证短信和任意洗护发产品空瓶一个即可成功免费领取海飞丝洗发水200ml一瓶。换领活动圆满成功，广受消费者追捧和欢迎。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力12月11月成功和新欢海飞丝“在一起”12月海飞丝再加力带领中国消费者在2015和头屑彻底拜拜屑屑不联络，迎接自信2016

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