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BM2.0

BM品牌营销操作手册做个严谨的创意疯子

ISLANDDING

ABCDEFG

做个严谨的创意疯子

真正的创意不是没有约束地胡思乱想，而应该是在严谨体系下的天马行空。

这也是BM2.0产生的原因：我们认为品牌营销最具有潜力与活力的两个因素——洞察与创意，在基于客观的分析上，才有可能长出正确的花朵。

BM的特征

?内核：BM提供的是一个约束力，它会成为你大胆创意的动力和支持；也会是一个强大的实操工具。

?适用人群：创业者、营销人员、广告从业者

?专业性：拒绝拍脑袋做决定的行为

?有序性，可按照A—G的步骤来一步步完成

?灵活性：可按照不同品牌的情况灵活挑选需要的步骤

?系统性：不是隔离的，而是把品牌营销各个要素有机组合在一起

BM品牌营销手册由版权由ISLANDDING所有

介绍操作步骤

商业现状分析：纵向、横向；由大到小分析分析品牌的商业模式、零售现

商业现状分析：纵向、横向；由大到小分析分析品牌的商业模式、零售现状、资源配置等。

从而找到品牌在商业方面的问题、优劣等结论。

A.品牌分析

B.商业现状分析C.确定目的

D.STDP

E.B-M模型

F.效果追踪分析

G.Support（工具库）

品牌分析：纵向、横向；由大到小分析分析品牌所处行业、市场、消费者以及品牌本身的组成、其营销等分析。

从而找到品牌在品牌方面的问题、优劣等结论。

STDP：包括消费者细分、目标市场

STDP：包括消费者细分、目标市场选择、差异化战略以及定为。

需要结合A，B，C来完成。

确定目的：通过A，B，汇总出品牌的优劣、问题等结论。

从而确定目的是什么——长期的、短期的、提升品牌声量的、提升销量的等。

效果追踪分析：对策略施行后的实际效果的追踪分析，从而优化确定的、

效果追踪分析：对策略施行后的实际效果的追踪分析，从而优化确定的、改变错误的。

BM模型：B代表Brand品牌本身，M代表Marketing营销。

营销是把品牌的各个组成部分传达到目标市场的手段。

Support

Support（工具库）：提供了一些【分析】、【定位】、【找洞察】、【想策略】时的工具，需要灵活结合去使用。这些工具只是快捷法，不一定是必然之选。

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A.品牌分析

?

?1.行业分析

从品牌所处的行业本身分析。通过纵向轴线（时间）、横向轴线（必要因素）结合的方式来理清行业整体的情况。从而得出结论。

因素政策影响金融影响人物影响整体发展其他

时间

时间

2010

2014

2018

2019

以下是笔者在2019年为某时尚品牌做品牌营销的时候，在网络上搜索的行业相关数据：

当然，这只是其中一种方法，分析整个行业的方式有很多。可点击导航栏【G】直达查看。捕获渠道：大数据／市场部／品牌方／网络

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A.品牌分析

?

?2.市场分析

从品牌所处的整个市场结构、份额的分析；对同类竞争品的分析；以及品牌本身在整个市场里的优劣分析等。从而得出结论。

因素

因素市场结构

竞品分析

品牌市场战略分析

其他

时间

S

W

O

T

SW

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