艺恩数据：2024奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察报告.docxVIP

奢侈品行业

明星与社媒营销数据洞察

2024年6月

前言

在奢侈品行业中，明星代言和商业合作依旧是重要的市场策略。尽管近年来奢侈品牌官宣代言人数量有所减少，但该领域依然高度活跃，

尤其是在迪奥和娇兰等品牌中。尚美巴黎凭借其代言人在微博上的高互动量，展现出强大的号召力和商业价值。奢侈品牌代言人主要以女性、90后、演员为主，呈现年轻化趋势。社交媒体平台，如微博和小红书，成为品牌推广的主要阵地，电商平台如天猫则助力商业转化。通过对尚美巴黎和迪奥的深入分析，本报告探讨了品牌如何通过明星代言实现高效营销和商业合作，揭示了奢侈品市场的最新动态和趋势。

source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日

?2024.06艺恩ENDATAInc.

1

3

01明星代言及商业合作概况02明星代言案例-尚美巴黎03品牌营销案例-迪奥

01

明星代言及商业合作概况

4

全行业概览｜奢侈品属于高活跃品类：高频官宣且高商业合作

?近两年奢侈品官宣代言人数量虽有所下滑（减少51位），但在行业内仍属于高活跃品类，仅次于服装配饰和美妆护肤。

近一年各行业代言人及相关营销微博数量分布

单位：千

Y轴：相关营销微博数量

25

20

15

10

5

0

互联网服装配饰奢侈品美妆护肤交通出行饮料3C消费电子家用电器其他医疗保健个护清洁食品酒类家居高活跃品类：

互联网

服装配饰

奢侈品

美妆护肤

交通出行

饮料

3C消费电子家用电器

其他

医疗保健

个护清洁

食品

酒类

家居

高活跃品类：高频官宣X高商业合作

0%5%10%15%20%25%

X轴：官宣代言人数量占比

近两年各行业代言人数量变化

行业

行业

前一年

近一年

服装配饰

293

334

41

美妆护肤

344

281

63

互联网

71

178

107

奢侈品

182

131

51

饮料

161

129

32

交通出行

106

95

11

个护清洁

135

93

42

家用电器

89

93

4

食品

81

85

4

3C消费电子

73

65

8

医疗保健

77

61

16

商业/服务性行业

25

56

31

母婴用品

50

32

18

家居

33

25

8

酒类

37

21

16

其他

58

21

37

邮电通讯

6

5

1

金融/投资行业

2

4

2

房地产/建筑工业

2

1

1

注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量，相关营销微博数量是指推广微博+商业合作微博+官宣代言微博

source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日

?2024.06艺恩ENDATAInc.

5

奢侈品代言官宣TOP品牌｜迪奥、娇兰品牌官宣代言人最活跃；尚美巴黎代言人官宣微博号召力最强(互动量高)

?近一年奢侈品各品牌与代言人互动频率高，其中迪奥和娇兰官方微博官宣代言人数量多，古驰代言人微博更活跃；

?尚美巴黎、华伦天奴、范思哲官宣代言人效率高。

近一年奢侈品各品牌官宣代言人官宣微博数量

官宣代言人官宣微博

Dior迪奥1410755

Dior迪奥

14

10

7

5

5

4

4

4

3

3

25142 1313Guerlain娇兰 Gucci古驰Valentino华伦天奴 LaMer海蓝之谜 Prada普拉达 Chopard萧邦 BVLGARI宝格丽 Versace范思哲JoMalone祖玛珑

2

5

1

4

2

1

3

1

3

注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量，官宣微博数量指通过明星账号官宣成为代言人微博数量

6source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：20