2023年功效护肤市场新洞察报告.docxVIP

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2023年功效护肤市场新洞察

BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA

01功效护肤市场现状

02功效护肤一抗老篇

CONTENT03功效护肤一美白篇

CONTENT

04功效护肤一敏感肌篇05功效护肤成分趋势

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专业术语说明

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1.功效性护肤品：指具有祛痘、抗老、美白、面部修复等功效的护肤品

2.美修指数(BEI):根据用户在美丽修行应用程序上的浏览、搜索和评论行为，对某个品牌/产品/成分进行计算的全面指数

3.热门产品：基于美修指数(BEI)的分布，指数超过60的产品被定义为热门产品4.关注度占比：某一类型的产品或成分被浏览的次数/所有产品或成分的总浏览次数5.成分应用率：使用某一成分的备案护肤品数量/备案护肤品总数

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Part1

功效护肤市场现状

社会环境引发各类皮肤问题，毛孔、色斑、敏感等问题普遍存在

消费者在都市生活中面临的巨大压力，使用各类护肤品过多，再加上疫情背景下长期带口罩，共同引发了各类皮肤问题。根据美丽修行拍照测肤数据显示，有7成以上消费者出现毛孔、色斑、黑眼圈，6成以上出现敏感、黑头、痘痘等问题。

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皮肤问题产生的社会背景主要皮肤问题占比

01生活压力

生活压力、环境污染、熬夜等多重原因会导致皮肤问题的产生

02过度护肤

把各类护肤品都用在脸上的一种过度保养行为导致“保养强迫症”

77.9%77.3%

73.2%

69.7%66.4%

63.4%

46.1%03疫情环境

46.1%

36.6%口罩脸(过敏、闷痘等)催生敏感肌护理需求

36.6%

16.7%

毛孔色斑黑眼固敏感黑头痘痘面部皱纹眼部皱纹眼袋

数据来源：美丽修行大数摇

数据时间：截止2022.12.31

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进阶功效崛起，消费者对修护、美白、抗皱等宣称关注度显著提升

在各功效宣称的护肤品中，保湿、滋润、面部修护占据消费者关注度前三位。相比于21年，主打美白提亮、紧致抗皱、修护舒缓的护肤品，其关注度显著提升。显示了消费者对功效护肤品的需求在升级，具有进阶功效的护肤品不断的得到市场认可和关注。

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消费者关注的功效宣称关注度占比

■2022年(左坐标轴)*同比增长率(右坐标轴)

16%

14%

12%

18.33%

10%

10%8%

6%

4%

-10.20%

-19.38%

2%

0%

保湿滋润面部修护补水提亮

保湿滋润

关注度：指消费者在美修站内对相关产品/成分详情页的浏览数量

数据来源：美丽修行大数据数据时间：截止2022.12.31

39.60%

20.64%18.07%

20.64%

14.45%

-9.35%-11.45%

-9.35%

防晒清洁祛斑美紧致控油抗衰

18.33%

抗皱

-7.12%

祛痘

60%

40%

20%

0%

-13.48%

-20%

-40%

卸枚

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成分党持续扩张，抗衰、美白、舒敏等功效成分受到更多关注

美修站内的成分党用户在不断扩张，直接搜索成分的专家型用户占比在快速提升，消费者在美妆护肤中的成分意识在不断提升。从成分功效分布来看，具有抗衰、祛斑美白、舒敏修护的功效成分更加容易成为热门成分，受到更多消费者的关注和认知。

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美修活跃用户分级分布变化Top500热门成分功效分布

■Top500热门成分占比■所有成分占比

2021Q4

2021Q4

2022Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

9.29%

14.4%

15.8%

17.2%

18.3%

■新手

入门

■进阶

■专家

新手：仅查看商品详情

入门：直看商品详情和全成分表

进阶：查看商品详情、全成分表和成分详情

专家：查看商品详情、全成分表和成分详情且直接搜素成分

TOP500热门成分：按照2022