郑州东风度试驾会结汇报.pptx

郑州日东风风度MX5杭州试驾会总结汇报

1项目背景2效果综述3活动亮点4项目详述目录页CONTENTSPAGE

项目背景01活动背景传播节奏媒体概述

热度需要增强成都车展后，热度呈现缓慢增长，需要凭借试驾会再次把热度提到峰值。试驾会上市常规步骤亮相会后，需要按照上市常规步骤，需要在此阶段规划试驾节奏热度活动主题：MX5全国品新试驾之旅时间：10月16日－11月3日地点：千岛湖“质造”全家大幸福东风风度MX5品新试驾

9月10月11月W4W1（国庆）W2W3W4W1方案筹备期执行筹备期执行期活动传播传播期试驾车辆到达活动规划东风风度MX5品新试驾-整体节奏

媒体邀请124家、162人，发布频次124次平面媒体38家，网络媒体32家，电视台媒体15家，新媒体49家。覆盖了全国重点核心媒体以及各平台媒体以及重点销售区域重点媒体。东风风度MX5品新试驾-媒体概述

效果综述02数据综述

01.【媒体构成】共邀请媒体124家，其中网络媒体30家，新媒体44家，平面报纸19家，平面杂志17家，电视台媒体14家02.【发布内容】共计发布124频次，其中网络媒体30频次，新媒体44频次，平面报纸19频次，平面杂志17频次，电视台媒体14频次03.【重点位置】多家发布呈现在首页，以焦点图首页首屏方式呈现04.【媒体转载】媒体转载300余次，再次扩大了传播媒体试驾会东风风度MX5品新试驾—数据概述

活动亮点03项目执行期间

重点核心网络媒体全部汽车网站及app端两端发布，位置为焦点图或首页呈现东风风度MX5品新试驾—活动亮点汽车之家搜狐汽车太平洋汽车网上车市

试驾会传播整体阶梯性推动舆论关注第一、二批网络媒体试驾为主试驾会传播整体阶梯性推动舆论关注东风风度MX5品新试驾—活动亮点数据源于百度指数

试驾会引发三百余次转载，扩大了全网传播东风风度MX5品新试驾—活动亮点

东风风度MX5品新试驾—活动亮点覆盖了全国全部重点核心媒体以及各平台媒体以及重点销售区域重点媒体。

项目详述04媒体沟通会亮相发布会深度稿件传播

活动名称：MX5全国品新试驾之旅活动时间：10月16日－10月22日，10月26日－11月3日活动批次：一共为7批次活动用车：7-9辆MX5+1量NV200+1辆帅客+3辆MX6媒体相关：第一批次邀请网络媒体18家第二批次邀请网络媒体8家，新媒体9家第三批次邀请网络媒体2家，新媒体17家第四批次邀请平面媒体7家，新媒体3家，电视台媒体4家第五批次邀请平面媒体11家，新媒体5家第六批次邀请平面媒体8家，电视台媒体4家，新媒体2家第七批次邀请平面媒体12家，电视台媒体7家，新媒体13家，网络媒体3家媒体接机后签到入住后次天试驾讲解试驾当天媒体试驾前合照试驾后媒体晚宴东风风度MX5品新试驾—整体概述

时间第一批次第二批次第三批次第四批次第五批次第六批次第七批次10月16日10月17日10月18日10月19日10月20日10月21日10月22日10月23日10月24日10月25日10月26日10月27日10月28日10月29日10月30日10月31日11月1日11月2日11月3日11月4日20人20人18人27人27人24人26人东风风度MX5品新试驾—试驾批次明细

日期时间项目地点内容DAY112:00-15:00媒体接机／接站杭州机场／杭州车站工作人员机场接机，接站15:00-18:00媒体移动杭州机场／杭州车站－千岛湖酒店车辆将人员转运至酒店18:00-18:30媒体签到千岛湖洲际酒店工作人员协助办理酒店入住，发放房卡18:30-21:00晚餐酒店自助餐厅媒体于酒店自助餐厅享用自助晚餐21:00休息千岛湖洲际酒店——DAY27:30-8:30早餐酒店自助餐厅酒店自助餐厅享用早餐8:30-9:10产品讲解千岛湖洲际酒店产品工程师产品讲解9:10-9:30媒体合影千岛湖洲际酒店媒体老师与展车合影9:30-9:40车辆整备千岛湖洲际酒店工作人员车辆整备，媒体老师分车9:40-1