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传统绘画艺术在平面广告设计中的应用研究

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张莉

摘要：本文从分析传统绘画艺术在平面广告设计当中体现的特点入手，阐释了现代平面广告设计中对于传统绘画艺术意境表达的借鉴，并详细分析了传统绘画艺术表现技法在平面广告设计中的应用，希望能够给平面广告设计者们带来一定的启发。

关键词：传统绘画艺术;平面广告设计;应用

在经济社会全球化不断创新发展的背景下，世界多元文化水平不断交融，人们越来越注重将时代潮流与传统文化相结合。中国传统文化包罗万象，历史悠久，内涵深刻。设计者们不断挖掘传统文化，传统绘画艺术中的元素——意境表达与表现技法被提炼出来，留白、笔墨、色彩等元素在现代平面广告设计中的运用，丰富了现代广告设计的表现形式。当今越来越多优秀的具有中国风格的时代文化作品出现在人们的视野当中。而接下来要谈论的是中国传统绘画艺术文化在现代平面广告设计中的应用。

一、平面广告设计中传统绘画艺术的特点

1.传承性

当今世界文化不断交融，现代平面广告设计领域也受到影响，广告设计向多元化趋势发展，呈现出多种多样的设计风格，结合中国传统绘画艺术的现代平面广告设计便是其中之一。中国传统绘画艺术文化博大精深，从古至今，我国诞生了数不胜数的绘画作品，其中也有许多优秀的知名作品，如《千里江山图》《洛神赋图》等等，现代平面广告设计师继承古人们留下来的文化珍宝，将其进行传承。传统绘画中的元素不断被平面设计者们所提炼，运用在平面广告设计当中，在这运用的过程之中，体现出传统绘画艺术在平面广告设计中的传承性。

2.时代性

继承与发展是相辅相成的，两者相互依存。设计者们在文化传承与艺术创新中，引入中国传统绘画艺术元素，以丰富平面广告设计中的文化底蕴。传统绘画艺术元素在设计者们的笔下与现代绘画艺术相融合，创造出古今结合的作品，满足人们日益增长的审美需求。并且随着现代科学技术的发展，现代媒体技术也在不断地提升，传统绘画艺术元素在应用形式方面也有了一定的变化。平面广告设计者不再拘于在纸上创作呈现，而更多的运用到了现代媒体技术。这些都使得传统绘画艺术元素在平面广告设计中的应用下具有了时代性的特征。

二、平面广告设计中对传统绘画艺术意境表达的借鉴

1.传统绘画艺术中的“意”与“象”

我国画家在进行作品绘制的时候，一直秉持着“外师造化，中得心源”的传统理念。其中蕴含的含义旨在说明艺术的创作来自于大自然，但是创作者在绘制的过程中，不能够不加修饰的进行创作，艺术家要结合自身的感悟以及内心的情感，对大自然的美进行转化。传统绘画元素当中的“意”，其实就是指设计师的思想情感和创作时的整合方式，而“象”则是指具体呈现出的画面内容。在平面广告设计中一些创作者将这一传统绘画艺术元素融入在作品当中，作品结合内心复杂的情感活动进行绘制，利用创作时的整合方式呈现景象或象征性的内容，观众获得视觉传感信息并产生一定的联想，以此达到感染大众，引起共鸣的效果。《舌尖上的中国2》中的一幅“竹简耕田”海报十分的抢眼，竹简呈现打开的形式，并且与耕地的形态相结合，画面中还有牵着牛的人与插秧的人凸显耕地的特征，這些元素的组合共同构成了海报的视觉效果。“意”与“象”自然地存在于画面之中，画面内涵丰富，意境深远。

2.传统绘画艺术中的留白

在中国传统绘画当中，是十分注重构图的，在绘画创作中构图是大有讲究，构图讲究经营，谢赫《画品》中的“六法”其一就指出了“经营位置”，“六法”的提出是古代长期绘画实践和理论探讨具有总结意义的完整认识，在绘画发展史上有重要意义，由此可见，构图在古代绘画作品中所占据的重要地位，其是一种十分重要的技法。中国传统绘画构图形式多样，现代平面广告设计当中许多都运用到中国传统绘画艺术的构图元素，留白构图法就是其中之一，在构图上留白可以展现出无声胜有声的形式美与意境美。被世人称为“马一角”和“夏半边”的南宋画家马远与夏圭，则很好的诠释了留白所创造的意境，他们的构图多取一角或片段的不全之景，画面中留下大块的空白。这种构图简洁、主体鲜明的画作有一种全新的境界，使得画作空灵雅秀，富有诗意。现代化的设计许多都遵循“少即是多”的原则，其实这一原则就是吸取了我国传统画作构图理论中的留白这一构图元素。留白被现代平面广告设计师所运用其中，使得作品版面简洁而又细腻，呈现出“天然去雕饰”的质朴之美。除此之外，还有许多传统绘画艺术的构图元素被现代现代平面广告设计师们所运用，传统与现代相结合，为现代平面广告设计注入了新的动力。

3.传统绘画艺术中的诗书画印

除了“意”“象”和留白之外，诗书画印也能够营造出画面的意境。诗、书、画、印的完美结合是中国画区别于其他画种的特征之一。诗、书、画、印几种艺术交相辉映，丰富了画面的内容，营造出文人气息，意境深远，文人内心情感得到了更加充分的展现，画面的氛围也更加完整的被表达出来。随着