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旅游形象策划方案
篇一:旅游形象设计方案
形象设计方案
按照**旅游形象设计的要求,本小
组组拟订了关于实施**设计计划。
为把握策划的可操作性和可行性,
我们拟在深入研讨的基础上,采取生态
旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方
法,结合**旅游形象设计的战略要求策
划方案
**绿色生态旅游的CI策划导入,对
于提高**这一品牌、聚焦潼南“绿色生态
旅游”这一主题,有着非常重要的作用。
本文围绕**绿色生态旅游,着重从
CI导入的宗旨、原则展开,突出个性,
实施三维策划,进行三重定位,着眼四
个立足,致力四个改变,促进多元发展,
推动多项提高;从标语、口号、特色乡
镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI
的实施,媒体宣传及重点、公益和文化
活动、产业活动即BI的实施,形象代名
词、标识标志、标准色、吉祥物、符号
等即VI的实施等三块进行定位、设计与
导入,对如何树立潼南绿色生态旅游形
象、如何搞好具有潼南特色的特色活动
及其辅助内容,进行了系统的全方位的
导入。
**绿色生态旅游以其独特的丘陵结
构构成了**的基本风貌,营造出了**多
姿多彩的旅游形象。而其中最具特色和
魅力的,当首推**独特的生态资源。同
样,巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也
是**形象中不可或缺的重要部分。基于
以上文脉特征,并结合受众需求和市场
开发需要,**旅游形象两级理念如下:
一级理念:“渝西生态明珠、西部绿
色菜都”这一形象理念以**独特
的生态资源特征和良好的生态环境
为诉求内容,是**旅游形象的核心,概
括了潼南最具特色和魅力的特点,并反
映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二
的重要地位。
二级理念:“古韵今风,四季香村”
这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和
菜园四季景象为主要诉求内容,向受众
传达潼南丰富多彩的形象风貌,并用“四
香”给人以充分联想。所谓“四香”,即潼
南四季之自然色彩(春季茶香,夏季莲香,
秋天果香,冬季梅香)和潼南的文化背景
——古色、绿色、靓色。
CI理论导入原则:以旅游产业为动
力,以相关产业为纽带,以经济发展为
主旨,以县域经济圈为轴心,以产业经
济圈为辐射,构筑适合潼南经济发展、
体现潼南地方特色和可持续发展之路的
“旅游、生态大县、经济强县”。
突出个性:绿色定位,统一标识,
突出特色。
三维策划:物质,行为和观念。
三重定位:绿色生产、绿色消费、
绿色观念。
四个立足:立足长远、立足真诚、
立足传播、立足公关。四项改变:消费
水平、信息价值、文化品位、环保意识。
多元发展:经济建设、环境保护、生态
建设、精神文明。多项提高:产品质量、
服务质量、管理制度、公众意识。如:“菜
田农舍,自在人家”这一形象理念,突
出展现潼南县浓郁、舒适的乡村风貌、
田园特色,塑造潼南鲜明、闲适的乡村
意象,唤起长期生活在喧嚣都市的人们
对恬淡、清新的乡村生活的联想与向
往。
旅游产品形象设计:“春之茶,夏之
莲,秋之实,冬之梅——潼南生态观光
之旅”这一产品形象所对应的旅游产品
主要包括围绕潼南大面积菜园开展的各
种观光、度假类生态旅游产品,如果园
四季观光等。诉求对象具有广泛性、普
适性。
“采摘欢乐,品味甘甜——潼南农田
休闲采摘之旅”这一产品形象对应的旅
游产品是利用潼南丰富的果园资源开发
的各种休闲采摘、劳动体验类旅游产品,
例如蔬菜收获、“菜园乐”、“农家乐”等旅
游产品。以周边城市家庭游客为主要诉
求对象。
“简约生活,自在潼南——潼南休闲
之旅”这一产品形象主要诉求对象是具
有较高文化水平的城市中、青年受众群
体,展现一种自在、简单的生活方式和
清新的精神体验。主要对应的旅游产品
包括各种休闲度假类旅游产品,如“生态
园”休闲旅游产品、蔬菜探秘类休闲度假
旅游产品、休闲采摘等等。
一、VI——视觉识别
视觉是人类获取外部信息的主要渠
道,占全部获取信息的83%,听觉占
11%,其它占6%,因而VI在公众认知
方面起着极为重大的作用。VI
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