春节营销策划超全盘点四大套路拿走不谢.pdfVIP

2018春节营销策划超全盘点，四大套路拿走

不谢！

我走过最长的路是商家的套路，腊八一过，春节的氛围又被品牌们

炒到新高度。各种借势海报、各种电商的年货大战、各种新年宣传

片……轮番上演。今年的春节营销怎么样，梅小花据此为您整理今年

的各种春节营销套路，拿走不谢。

1、帮你制造年味

俗话说俗话说过了腊八就是年过了腊八就是年，随着春节脚步的临近，各大电商也纷纷

打起了打响打起了打响年味年味第一炮--#年货节#大战。除了拼价格、拼好货，还

得拼创意，一向爱搞事情的卫龙也将官方旗舰店改成了一向爱搞事情的卫龙也将官方旗舰店改成了年货年货版，卫

大师+龙少侠的画风，也给新年带来了几分喜庆。

同样，借着#年货节#的硝烟大战，@天猫推出了一则搞笑短片《麻将

桌探案记》，无论是片名还是故事场景，都围绕新年期间重要的娱乐

活动活动打麻将打麻将展开，可以说展开，可以说年味年味十足了。故事剧情更是笑料不断，

吃土女孩过年却惨遭遇吃土女孩过年却惨遭遇打劫打劫，邮寄到家的时尚包裹神秘消失，最后

发现竟被家人发现竟被家人套路套路。

为了制造年味，不少品牌打出了为了制造年味，不少品牌打出了怀旧怀旧牌，通过儿时的温暖回忆帮

助大家找回过去的助大家找回过去的年味年味。怀旧牌中最成功的品牌莫过于百事可乐，

2016年的《猴王世家》，2017年的《家有儿女》，都带着浓浓的怀旧

氛围，今年也不例外，《霹雳爸爸》短片更加入了80年代的流行文化

元素。

点击查看视频

同样打出怀旧牌的还有@天猫超市，在微博上线了一组主题为#听见

年味的声音#海报，二次元的画风将街边小巷的热闹分为展现的淋漓

尽致，不过这组海报最大的亮点却在不过这组海报最大的亮点却在二维码二维码，扫码后就能听到来自

北京、哈尔滨、广州、成都、杭州等五个地方的街坊叫卖声，未到家

门先闻乡音，纷纷将人拉回童年家乡的美好回忆。

（扫描二维码听乡音）

赶在春节前夕，推出新品限量也是不少品牌的打法。2018年是中国

传统生肖中的狗年，而京东的logo恰好也是狗。于是，京东通过自

己的渠道优势及品牌影响力，联手多家品牌共同打造了狗年纪念版商

品。

餐饮界的巨头麦当劳也赶在年关推出了限定新品，开启了一波开启了一波妖你

团圆，更有滋味团圆，更有滋味整合营销战役。不仅借势了春节档热门IP电影《捉

妖记2》，还融入了春节不可或缺的，还融入了春节不可或缺的团圆团圆元素。除了线上的短视频

广告，麦当劳全国多家线下旗舰店也陆续化身清水镇妖界餐厅。

2

春节两大难：火车票抢夺大战and七大姑八大姨之连环大追问。于

是，春节营销也在这两方面乐此不疲，品牌们借此渴望通过对年轻人

热门话题的关注，进入年轻人的语境，从而达到与年轻人良好互动。

著名的运动饮料品牌脉动，今年也狠狠地Diss了一把了一把七大姑八大

，在最近推出的脉动红盖新年装上，竟将七大姑八大姨的套路问

候赤裸裸地印在的包装瓶上。同时为配合新包装，脉动还联合暴

走漫画拍摄了一支画风清奇的短片，由王尼玛、张全蛋倾情出演。

脉动红盖新年装

除此之外脉动还请来MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生

10周年纪念版》，将本来讲述人生百态的歌词改成了，将本来讲述人生百态的歌词改成了春节吐槽版春节吐槽版，

无论是无论是春运回家票难春运回家票难，还是，还是七大姑八大姨追问七大姑八大姨追问，歌词中都用，歌词中都用差

不多不多来表述，是一种吐槽，也是年轻人的无奈。

10周年纪念版》

借用当下最火的嘻哈元素与年轻人交流似乎成了近一年品牌营销的借用当下最火的嘻哈元素与年轻人交流似乎成了近一年品牌营销的

标配标配，旺旺雪饼最近也发布了一则嘻哈广告片，把困扰着年轻人的

过年难题分别进行了吐槽，不过与脉动不同的是，旺旺还在广告片里

融入了传统的京剧元素，现代+传统的碰撞。

3走心走心

年底春节营销，自少不了催泪大战，关于父母，关于爱，关于亲情，

都是大家内心最柔软的一块。

唯