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人工智能时代广播电视主持传播的创新路径分析

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尹伟

摘要：随着我国科技水平的不断提升，人工智能技术越来越多的应用到媒体的实践之中，同时，媒体的发展也呈上升趋势。本文主要以智能化技术为背景，去对全新的广播电视播音主持实践的一些案例进行研究，并通过对一些大数据进行分析，从而判断其对主持传播方面造成的影响。

关键词：人工智能;主持传播;交互场景;创新

一、引进智能化技术去对主持传播逻辑进行创新

（一）利用大数据去细化主持传播

1.为受众精准“画像”

在大数据赋能的时代之下，要对受众的兴趣以及情感需求等全部进行分类，并通过贴标签的形式形成反馈闭环，还要加上对信息进行汇总，对热门词类，节目渠道等传播路径进行细化，从而获得更多维度的有价值数据，只有这样才可以不断的为受众精准“画像”，通过大数据制作的节目，既可以去分析受众的消费行为和喜好，又可以对受众的整体状态进行关注，不断的提升主持传播的魅力，扩大它的影响范围【1】。例如在音乐方面，将大数据应用于音乐广播，要通过对歌曲的信息以及热度榜全部进行整合，并通过对听众的一些评论与歌曲相关联的数据信息等进行汇总，通过精确的对特征的分析，将其分门别类，从而实现对节目曲库的优化。这样一方面可以满足受众的需求，为其提供方便，也可以提升音乐广播的影响力。

2.完善对主持内容的呈现与解读

在当下，通过大数据可以为主持内容的呈现提供更完美，更细致的解读方式，这种解读方式是跨越了简单的文字和图像的方式，它是一种可以通过视觉连通思维的高层次的途径，并通过影像的方法去将数据进行呈现，通过对其要点进行概括，对其发展过程进行明确来展现出更清晰的内容。通过多方意见的表达去对解读进行梳理，使主持传播的内容更通俗易懂，拉近主持传播和受众之间的距离。例如在中央广播电视总台中反映“一带一路”时，主持人通过人们感兴趣的食物去展现出“一带一路”所体现的贸易往来，这种展现方式既符合人们当代的日常生活，又将各国的贸易往来联系了起来。

（二）通过人工智能完善主持传播模式

1.建立高层次场景化的主持传播

据以往的经验来看，媒介场景的设置直接联系着人们的心理接受能力和反馈的行为，对于传统的媒体主持人来说，他们与观众的互动仅仅局限在极少数已经安排好的群众上面，而真实的与观众的互动交流却少之又少，大部分的受众都在以旁听者的身份存在。也就是說传统时间段的主持传播话语权只是掌握在传播者的手中，而要想受众社群向用户社群逐步转化，高交互就慢慢的成为了主持传播的硬性要求，主持传播要追求更高层次的垂直化和专业化。除此之外，在主持传播的过程当中，比较有仪式感的场景都是主持人通过对用户真实需求的细致把握得来的【2】。

2.建立更具体验化的主持传播

在这样一个个性化的时代里，人们更多追求的是个人感官的舒适程度，这同时也被赋予了更深刻的内涵。其实在每个人的心理需要中，体验都是非常重要的，并且体验让人印象深刻，它的引入程度也决定着主持传播进行升级的程度。更复杂的主持人播报让用户有更真实的参与感。比如：在南方财经和科大讯飞进行合作时，都会通过自动播报的方式使读者变为听众，在未来，我们也有可能会在手机客户端以及电视端和广播端等等感受多种多样的人工智能主持人形象。

3.塑造更人际化的主持传播

作为主持传播最显著的特征之一，人际化可以说是将主持传播效果发挥到最大化的核心要点，加上人工智能的不断引进，也促进了人际化回归的发展模式。在主持传播中，主课题的自由度和灵活程度与人际化因子的影响力呈正比。随着主持传播各个渠道的多元化，传播的效率也越来越高，在说服能力方面也显得更加活泼【3】。比如：“小冰”作为微软的机器人主播，在参加某一档节目时，通过语音播报的方式为节目添加了色彩，还可以回答观众比较刁钻的问题，这种语言的奇思妙想，促进了与观众的感情交流。

二、在人工智能时代下对主持传播的思考

（一）虚拟主播带来的影响

搜狗公司的虚拟主播于2018年的7月份首次亮相，这款虚拟主播进行设计的原型是中央广播电视总台的姚雪松。之后带来的影响也是非常好的，从其优势进行分析来看：首先，它将传统的播音方式和现代的创新巧妙的融合在了一起，并非常巧妙的融入到各种主持传播的场景之中，通过更便捷，更迅速的生成多种表达方式增强了主持传播的魅力和感染性;其次，当用户上传人物形象图片时，虚拟主播技术可以随时的去生成该图片的虚拟主播形象，从而实现用户和主播面对面交流的目标。并通过语音交互系统，虚拟主播的形象就更加明显，促进了主持传播交流水平的提升。

（二）专业与时尚的深度融合

主持传播在人工智能技术的不断引领之下，从总体上来看，造成信息流失的情况有所好转，也不带过多的情绪化传播。尤其是资讯方面的主持，各方面也更加精准，试听效果也得到了很大程度的改善。各个方面的真实性更容易获得受众的认