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市场营销学习题库（附参考答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）

A、自动售货

B、广泛分配路线

C、密集分销

D、直销

正确答案：D

2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无

氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A、社会市场营销观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、生产观念

正确答案：A

3、在商品高度同质的条件下，（）是决定顾客购买总价值大小的关键和

主要因素。

A、产品价值

B、形象价值

C、服务价值

D、人员价值

正确答案：C

4、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是()。

A、集中性市场策略

B、无差异性和差异性营销策略

C、无差异性营销策略

D、无差异性或集中性营销策略

正确答案：B

5、一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教

信仰、伦理道德、教育水平等的总和，被称为（）

A、自然资源

B、社会文化

C、科学技术

D、政治法律

正确答案：B

6、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之

日起计算。

A、申请注册

B、商品投入市场

C、实际使用

D、核准注册

正确答案：D

7、企业开展目标市场营销的第三个步骤是()。

A、目标市场选择

B、市场细分

C、执行和控制市场营销计划

D、市场定位

正确答案：D

8、（）是指满足同一消费欲望的同类产品同一品种不同厂家产品之间的

竞争者。

A、品牌竞争者

B、属类竞争者

C、产品竞争者

D、欲望竞争者

正确答案：A

9、供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为（）。

A、统一销售

B、互惠销售

C、系统销售

D、直接销售

正确答案：C

10、2011年上半年开始，国家加大力度对食品安全的监督管理，各省、

市地方政府纷纷出台各项关于食品加工生产企业使用食品添加剂的严格

的政策规定。在这种形势下，已有一些食品生产企业改变加工方法或食

品配方。这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是()。

A、减轻

B、转移

C、放弃

D、反抗

正确答案：A

11、（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、

良心等组成。

A、含我

B、自我

C、超我

D、本我

正确答案：C

12、_________，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。

A、特殊品

B、便利品

C、选购品

D、非渴求商品

正确答案：D

13、同质性较高的产品，宜采用()。

A、市场专业化

B、无差异营销

C、差异性营销

D、产品专业化

正确答案：B

14、市场营销的核心是（）

A、管理

B、交换

C、交易

D、需求

正确答案：B

15、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生

产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）

A、市场营销观念

B、社会营销观念

C、产品观念

D、生产观念

正确答案：D

16、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的

目标市场策略是()。

A、集中性营销策略

B、无差异性营销策略

C、差异性营销策略

D、大量市场营销

正确答案：A

17、根据分销渠道的含义，（）

A、分销渠道只能是企业

B、分销渠道也包括金融组织等辅助商

C、分销渠道可以是个人，也可以是企业

D、分销渠道只能是个人

正确答案：C

18、每种产品实际上都是为满足市场需要而提供的（）。

A、质量

B、服务

C、功能

D、效用

正确答案：B

19、新产品开发的_________阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及

提高新产品构思。

A、构思

B、筛选

C、市场试销

D、概念形成

正确答案：A

20、意见领袖的行为会引起群体内追随者、崇拜者的（）。

A、否定

B、厌恶

C、仿效

D、反感

正确答案：C

21、独家分销，通常双方签订合同时，以下说法正确的是（）

A、规定经销商不得经营竞争者的产品

B、规定经销商可以经营竞争者的产品

C、对经销商经营的产品没有严格要求

D、以上都对

正确答案：A

22、中国青年旅行社海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，

春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于()。

A、价格折扣

B、数量折扣

C、现金折扣

D、季节折扣

正确答案：D

23、面对有害需求，营销管理的任务是（）

A、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来