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地方媒体在大型报道中的多平台设置研究

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宋梦

摘要：随着新媒体的不断发展，媒体融合成为大势所趋，地方媒体在大型报道中也开始着力运用多平台实现全方位的采访报道。《十堰晚报》作为十堰重要的市级媒体，在报道第四届国际道教论坛这一世界性盛会时，也通过多媒体平台的运用，实现报道升级。通过晚报多平台对论坛活动的议程设置研究，可以看出十堰媒体融合发展的水平，以及目前存在的不足与对策。

关键词：第四届国际道教论坛，议程设置，新媒体，微博，微信

：G237.5：A：2095-8153（2017）06-0089-06

一、地方媒体在大型报道中的多平台议程设置

1.传统媒体与新媒体的议程设置

1972年麦库姆斯和肖在《大众传播的议程设置功能》一书中，正式提出了媒介具有议程设置功能，认为大众传播媒介虽然没有办法影响受众怎么思考，但却可以影响受众思考些什么。在以往传统媒体占据主导地位的情況下，主要是由报纸、电视等传统媒体生产和传播信息，受众主要是被动接受信息，这些媒体在议程设置功能中处于主导的地位。

随着新媒体的不断发展，网络因为其即时与快速的特点，成为信息传播的重要阵地，在议程设置功能上也开始不断对传统媒体产生影响。在网络中，议程设置的主体不仅仅是传统媒体，以往被动的受众也能通过发布消息或发表评论成为议程设置的主体[1]。以微博为例，其交互性特点能够让信息的双向性更加全面，不仅为传统媒体提供了丰富的选择，也能够吸引更多的读者对事件产生关注。

所以，现在越来越多的传统媒体开始不断拓展新媒体平台，尤其是一些地方媒体，在当地举办大型活动时，也开始从单纯纸媒或者电视的单一报道形式中走出来，不断丰富传播手段，在传统报道的基础上，通过对微博、微信等新媒体平台的议程设置，牢牢抓住读者的视线，增强读者对新媒体平台的粘性。

2.《十堰晚报》与第四届国际道教论坛

2017年5月10日至12日，第四届国际道教论坛在道教圣地十堰市武当山举行。国际道教论坛是经国务院批准，由中国道教协会和中华宗教文化交流协会联合举办的国际性道教文化交流盛会，是目前我国规格最高、规模最大、影响最广的国际性道教会议，也是展示和弘扬中华传统文化和道教文化的重要平台[2]。

《十堰晚报》创刊于1995年7月1日，创刊22年来，目前已成为十堰城区覆盖面宽、市民美誉度好、新闻影响力大、综合实力最强的平面媒体。十堰晚报微信3年前正式开启，在强大采编团队的支持下，粉丝数量节节攀升，目前，其粉丝数量即将突破百万大关。今年9月的清博指数排行中，十堰晚报微信位居全国报纸类微信公众号第六位。同时，在全国2000余万微信公众号中位居第153位，其影响力可见一斑。而十堰晚报微博目前拥有粉丝达27万，因聚焦本地民生，积极与网友互动，在2016年被新浪湖北授予湖北年度创新媒体。

正是有了微博和微信这两个全新的新媒体平台，在报道第四届道教论坛等全市大型活动时，《十堰晚报》不再拘泥于纸媒这一个传统媒体，而是采取多媒体融合的手段，从强度、时效性、报道主题上实现有益互补，助力活动的顺利开展。

二、《十堰晚报》多平台议程设置情况

1.《十堰晚报》对第四届国际道教论坛报道的议程设置

由表1的数据可以看出，《十堰晚报》从2016年10月就开始报道关于第四届国际道教论坛的内容，而且从报道周期可以看出，愈到活动快开始前报道量愈集中，尤其是2017年4月，一个月的报道量达到59篇，使该议题在报纸上得到突显，也成功把读者的注意力集中到论坛活动上来，从而为活动的顺利举办营造良好的社会氛围。

由表2的数据可以看出，《十堰晚报》关于第四届国际道教论坛的报道信息量很大，足有147篇，而且消息来源几乎全是由本报记者采写，没有外来转载的消息。此外，报道体裁也很丰富，有消息有评论还有深入分析论坛缘何花落十堰的深度稿件，让读者可以全方位地了解此次论坛的各个方面。

在近半年的时间内，内容主要以发布与论坛有关的安排及各种准备进度为主，展现出政府想要办好此次盛会的决心和行动力，同时穿插报道活动相关配设建设情况，反映出举办盛会能给当地人民带来哪些实实在在的好处，从而让更多人理解举办此次论坛的意义所在。

《十堰晚报》在整个报道过程中，始终保持报道的主动权，在对整个论坛活动不断追踪的同时，还能够从与武当山相关的人物入手，通过讲述其自身的故事，反映出武当这座千年仙山的开放与包容，从另一个角度让更多的人开始期待这次盛会的举办。

《十堰晚报》能够明确自身的社会角色，既通过报道按部就班的准备与安排，让读者了解最近进展，又在尊重新闻客观性的前提下发表看法，强调安全是举办此次盛会的第一要务，全面的报道模式一方面展示自身的水平，另一方面也使受众传播素质得到提升。

2.《十堰晚报》微博对第四届国际道教论坛报道的议程设置

由表3的数据可以看出，