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提升赣州文化软实力对策研究

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摘要：文化是民族之根，是城市之魂。文化软实力是中华民族伟大复兴的新的着力点，“当今国际社会已经进入到硬实力和软实力一样重要的时代”。当前赣州文化软实力存在开发挖掘不足、影响力不够、知名度不高的现状，为提升赣州文化软实力，要充分挖掘“红色”“绿色”“古色”文化。

关键词：文化软实力；红色文化；绿色文化；古色文化

“文化软实力”是指一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力、传播力和影响力。它不仅是一个地方综合实力的表现，也是一个地区和城市的靓丽名片。毫不夸张的说，文化也是一种产业，也是一种重要的生产力。

纵观历史，文化繁荣昌盛的年代往往经济、政治也亦发达。在文化经济日益结合和区域发展日趋人文化的今天，文化软实力的强弱已经成为衡量一个区域自身形象、品位和竞争力高低的重要标杆。强大的文化软实力，不仅可以为赣州经济的可持续增长提供强劲支撑，提高区域发展质量，还可以提升赣州文化品位和地區形象，促进赣州全方位发展。

一、赣州文化软实力的现状

赣州市是江西的第二大城市，辖有18个县市区，面积众大、人口众多，赣州这片热土地，拥有诸多美誉，“如世界钨都、稀土王国、江南宋城、红色故都、客家摇篮、世界橙乡、堪舆文化发源地、千里赣江第一城和山水文化名城等。”赣州文化丰厚，是文化资源大市，但也存在文化挖掘开发不足、文化影响力不够、文化知名度不高等问题。

（一）赣州文化挖掘开发不足

赣州是一个历史悠久、资源丰富、文化种类繁多的城市，当前我们在传统文化的继承和发扬上，仍存在一定的局限，重经济硬实力的发展而轻文化软实力的打造，未能充分挖掘赣州文化资源的内在价值，如大量的民间艺术还处于自然状态；再如赣州是全国著名的原中央苏区，具有得天独厚的红色文化资源，但是没有做好红色文化开发工作。近年来，赣州文化旅游资源（如：灶儿巷、郁孤台等）的挖掘和打造欠缺。赣州文化资源竞争优势没有得到充分的体现，蕴藏着的深厚的文化潜能没有充分的激发出来，赣州古色文化被后人慢慢淡忘。

（二）赣州文化影响力不够

赣州深厚的文化底蕴并没有转化成现实影响力，没有为文化产业发展带来较为明显的发展优势和竞争优势。居民文化消费需求实现程度偏低，对本地区文化认同感有待提升，部分居民愿意花钱去看一场电影而不愿意花钱是看一场“采茶戏”。作为一个后发展地区，赣州文化产业虽然促进了当地经济的发展，但相对来说文化产业发展缓慢。赣州文化对周边地区吸引力不足，吸引外地游客数不多。

（三）赣州文化知名度不高

赣州市文化种类繁多，集宋城文化、金属文化、客家文化、红色文化、绿色文化、古色文化、堪舆文化等于一体，但是繁多的文化也给特色文化定位带来了难题。所以导致赣州文化呈现这样的情况：宋城文化历史悠久，却没有得到很好的传承和发展；红色文化资源丰富，但却没有做好对外宣传；客家文化不如广东、广西等地方出名；堪舆文化不够高雅，难以登大雅之堂；绿色文化还处于初级发展阶段，居民对绿色发展概念模糊；古色文化开发发展不足，商业气息浓重；只有金属文化在全国范围内颇具名气，“世界钨都”，全国知晓。文化种类繁多却没有合理的开发利用，导致没有形成文化品牌、文化名牌，再加之缺乏必要的宣传，整体而言赣州文化知名度不高。

二、提升赣州文化软实力策略

如何有效的整合文化，如何在城市和区域文化竞争中展现赣州区域文化的魅力和风采，提高赣州文化的知名度，这是新形势下推动赣州文化繁荣发展必须研究解决的重要课题。笔者认为，文化的开发要形成特色、突出重点，文化的精髓在于少而精，而不在于多而杂。每个文化都去发展却没有形成特色和风格不利于文化的发展。赣州在绿色、红色、古色文化方面资源相对丰富，有独特的优势，可着力打造“绿色文化”“红色文化”“古色文化”来提升赣州文化软实力。

（一）重视“绿色文化”

江西是中国“最绿的省份”之一，而赣州的森林覆盖率又居全省设区市第一，素有“生态王国”“绿色宝库”“中华绿谷”之美誉，赣州绿化覆盖率高，是个宜居生态城市。十九大报告强调了生态文明的重要性，赣州做为优势大市也应顺应时代要求，在“绿色文化”上做工作，重视生态文化的保护、开发、利用。首先，加大经济投入建设绿色文化，投入一定的人力、物力、财力建立相关职能部门来统筹规划当地生态建设，形成一套合理科学的制度，尤其对绿色文化开发保护等制定相应的法律法规；其次，加大对绿色文化知识的宣传，将绿色文化知识传播给广大人民群众，提高群众绿色理念，如在社区里开展生态知识讲座，在学生群体里开展生态文明课程等；再次，开发绿色旅游，让绿色文化“火”起来，绿色旅游是未来发展的一个趋势，赣州山多树茂，是天然的氧吧，各个市县区应根据当地的资源塑造特色绿色旅游品牌，打造绿色旅游名片。如大余丫山名胜风景区着力打造乡村旅游，吸引了很多周边的游客前来游玩；最