新常态下东阳市乡村旅游转型升级研究.docx

?

?

新常态下东阳市乡村旅游转型升级研究

?

?

康鲜菜

【摘要】随着社会经济的不断发展，人们消费观念的不断变化，旅游产业正在呈多样化的发展态势在变化。本文围绕东阳市乡村旅游发展的现状、存在的不足，与周边地区乡村旅游发展存在的差距，根据东阳市地域特点和产业优势，提出适合新常态下乡村旅游发展的新思路和新做法。

【关键词】新常态；乡村旅游；转型升级

一、引言

（一）概念的界定

1.新常态：新常态是对经济转型升级的一种规律性认识，是中国经济发展阶段性特征的高度概括，主要包含：第一，经济增长速度又高速增长转为中高速增长；第二，经济结构不断优化升级；第三，经济发展动力由要素驱动、投资驱动转向创新驱动。

2.乡村旅游：中国科学院地理科学与资源研究所郭焕成学者在2010年对乡村旅游做出的定义：乡村旅游是指以乡村地区为活动场所，利用乡村独特的自然环境、田园景观、生产经营形态、民俗文化风情、农耕文化、农舍村落等资源，为城市游客提供观光、休闲、体验、健身、娱乐、购物、度假的一种新的旅游经营活动。乡村旅游既包括乡村观光农业旅游，又包括乡村民俗文化风情旅游，还包括乡村休闲度假旅游和乡村自然生态旅游，是具有区域性和综合性的新型旅游业。从依托的旅游资源类别来看，乡村旅游可以分为：观光农业旅游、民俗文化旅游、休闲度假旅游和自然生态旅游等。

3.本文的研究对象：围绕东阳市乡村旅游发展的现状、存在的不足，与周边地区乡村旅游发展存在的差距，根据东阳市地域特点和产业优势，提出适合新常态下乡村旅游发展的新思路和新做法。

（二）国家政策指引

中共中央国务院近日发布《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》。文件中除了对农业其他产业扶持进行了解读，同时也对休闲农业进行了着重强调。文件称要大力发展休闲农业和乡村旅游，开展农村人居环境整治行动和美丽宜居乡村建设。2016年中央1号文件，将开启休闲农业和乡村旅游发展的黄金时代！

文件提出，要大力发展休闲农业和乡村旅游。依托农村绿水青山、田园风光、乡土文化等资源，大力发展休闲度假、旅游观光、养生养老、创意农业、农耕体验、鄉村手工艺等，使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业。

2016年中央一号文件的发布，休闲农业、乡村旅游、美丽乡村建设又一次作为一号文件进行重点描述，给乡村规划、旅游产品开发提供战略指导，意味着我国乡村旅游将面临巨大的发展机遇。乡村旅游与休闲农业将成为新常态下旅游经济的重要增长要素，也必将是2016年旅游带动经济发展的要点。

（三）研究的目的意义

近年来，东阳市积极发展乡村休闲旅游，引导农业向观赏、休闲、美化等方向扩延，取得了一定成绩。在2016年的东阳市《政府工作报告》中，旅游也被放在了突出位置。然而，与闻名全国的横店影视游相比，东阳市乡村休闲旅游仍然存在一定差距。

随着产业升级及新型城镇化建设的推进，乡村旅游不再是简单的农业的延伸与旅游业的补充，在旅游业强大的拉动作用下，它已经与加工业、商业、金融业、信息产业、房地产业等多个产业交织融合在一起，更重要的是乡村旅游已经成为改善农民生活条件、促进农民就业增收、建设美丽家园、推动农业现代化、实现城乡统筹的重要手段。而且这些政策的实施使乡村旅游从观光向休闲度假的转变，单一农业产业向一、二、三产业融合发展，为乡村旅游与休闲农业的发展开启了黄金时代！

二、东阳市乡村旅游发展的现状

（一）东阳市乡村旅游已取得的成绩

2015年浙江旅游总评榜之年度最受欢迎乡村旅游目的地，东阳市南马镇花园村入选。近年来，东阳市各镇乡街道越来越重视发展乡村旅游，通过举办各类活动，涌现出了一批特色村庄。比如，虎鹿镇蔡宅村成功举办了首届旅游节，佐村镇举办了野菜节、水果采摘节，东阳江镇新东村举办了首届桑椹采摘节……据不完全统计，去年全市乡村旅游接待4.14万人次，旅游收入达2.68亿元。

为营造乡村旅游的氛围，从2016年开始，东阳市还将举办系列乡村旅游节，继春天的“春之韵”后，还有夏天的“夏之恋”、秋天的“秋之实”等，根据每个季节的特点组织开展不同的节庆活动，从而提升农民投资发展乡村旅游的积极性，完善乡村旅游的“吃住行游购娱”产业链，拉动农民致富。不久前，象田至汽车东站的旅游专线正式投入运营，意味着我市乡村旅游发展又迈出了一大步。

（二）东阳市乡村旅游存在的问题

虽然我市乡村旅游取得了一些成绩，但是从全市旅游业的发展态势来看，乡村旅游仍然是一块短板。东阳乡村旅游资源丰富，但是资源分散，各自独立经营，并没有串成线，形成规模和品牌，和产业推动政策也不完善，与周边的磐安、浦江、金华等地相比还有一定差距。

三、东阳市乡村旅游转型升级的路径

（一）整合优势资源，创造良好发展环境，培育精品乡村旅游线路。

东阳乡村旅游的发展要根据当地的实际情况，在有资源、有客源、有财源的地方先行发