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公关广告
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1.公关广告的含义
公关广告是指一种设法增进公众对组织的全面CCTV1
了解,提高组织的知名度和美誉度，从而赢得公
众信任和合作的广告。
运用公关广告，可以起到塑造组织形象、强化品扬子江心水
牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作用。蒙山项上茶
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2.公关广告与商品广告的区别
(1)广告目的不同。商品广告是直接宣传产品名称或性能，
其目的就是诱发消费者的购买动机,促进产品或服务的销售。
而公关广告则不直接宣传产品，而是传播产品之外的各种与
组织形象相关的信息。
(2)宣传模式不同。商品广告是让公众先认识产品然后再认
识组织，而公关广告则是让公众先认识组织再认识产品。
(3)感情色彩不同CCTV1
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(4)广告主体不同蒙顶茶
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3.公关广告的类型
(1)观念广告一通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变
公众的看法,影响公众的态度和行为的广告。
(2)信誉广告
(3)致谢广告
(4)祝贺广告
(5)致歉广告迎春纳福年味十足
(6)解释广告贴春联挂福字
发红包送祝福
(7)倡议广告曦瓜贺岁茶礼
年味十足锅
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4.公关广告的文体特征
(1)功利目的的隐含性。公关广告多是藏而不露,通过相对客观、冷
静的介绍，使组织逐渐在公众中树立良好的形象。
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(2)主题思想的利他性
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