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CIS系统讲解

企业识别系统(司肖）构成要素，基本上有五者构成：

1企业的理念识别（mindidentity简称mi);

2企业行为识别（behavioridentity，简称bi);

3企业视觉识别（visualidentity，简称vi).

4企业听觉识别（audioidentity，简称ai）

5企业环境识别（environmentalidentity，简称ei）

企业的理念识别

是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企

业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。换言之，企

业理念是企业在开展的生产经营活动中的指导思想和行为准则。它包括企业的经营方向、经

营思想、经营道德、经营作风和经营风格等具体内容。

企业的行为识别

包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育，员工的教育（如服务态度，接待技巧，

服务水准，工作精神等），生产福利，工作环境，生产效益，废气物处理，公害对策，研究

发展等；对外包括市场调查，产品开发公共关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对

策，公益性，文化性活动等.

企业的行为识别几乎涵盖了整个企业的经营管理活动.不同的企业，在内涵上又有所不

同.如银行业重视外观形象和社会形象，销售企业重视外观形象和市场形象等。在企业行为

中能直接作用到公众，形成公众的印象与评价的因素，主要可分为7种形象24项因素，包括：

1、技术形象：技术优良，研究开发力旺盛，对新产品的开发热心.

2、市场形象：认真考虑消费者问题，对顾客服务周到，善于宣传广告，消费网络完善，

很强国际竞争力.

3、公司风气形象：清洁,现代感，良好的风气，和蔼可亲。

4、未来性形象：未来性，积极形象，合乎时代潮流。

5、外观形象：信赖感稳定性高，企业规模大。

6、经营者形象：经营者具有优秀的素质。

7、综合形象：一流的企业，想购买此公司股票，希望自己或子女在其公司工作。

企业的行为识别偏重于行为活动的过程，消费者对其的认识也需要一定的时间.而且随

着时代的变化企业的行为识别内容也在不断的进行调整.以符合整体司肖系统的变革。

企业的视觉识别

一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部分.基本设计包括，如企业名称，品牌

标志，标准字，标准色，企业造型，企业象征图案，企业宣传标语，口号，吉祥物等；关系

应用包括，如办公器具，设备，招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制服，交通工

具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；辅助应用,如样本使用法，物样使用规格及其他

附加使用等.

在司肖所有活动中，其效果最直接，在短期内表现出的作用也最明显.统一的vi设计可

以在企业对外宣传和企业识别上获得最有效最直接的具体效果.也正因为如此，很多人把视

觉识别（vi）等同于司肖，甚至把vi等等同同于于企业形象企业形象。在此，希望读者能引起注意。在企

业视觉识别（vi）中，视觉的设计是论证vi成功的关键。一个良好的设计应该能具有以下几

个要素：

1.要能反映企业的理念识别（mi）基本特征

2.能反映企业基本经营性质

3.视觉设计必须容易辨认，记忆，具有系统性及严格区别于其它同类企业。

4.视觉设计必须符合美感，赏心悦目，能被绝大多数人接受并能引起他们的好感．

编辑本段CIS设计的四大目的

1．提高企业的知名度。

一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，

很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在

市场竞争中取胜。CIs战略的实施，正是为了提高企业的．知名度。它通过一系列同一化、

整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强

烈印象。

2．塑造鲜明、良好的企业形象。

企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量

的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证

券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更

有信心。而CI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到

社会和顾客对企业产生良好的印象和意