2024上半年TikTok生态发展白皮书.pdf

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前⾔

FastMoss每年发布两次⽩⽪书，已成为⾏业的标杆，中国出海企业和品牌都会引⽤和阅读我们

的内容。2023年，我们发布的两次⽩⽪书中做出了很多关键性的预测，随后这些预测得到了应

验。随着TikTok在海外市场的快速发展，每次发布⽩⽪书时我们都深感责任重⼤，尤其是在全

球政治环境变化和⼤量中国企业出海的背景下。这种快速变化要求我们不断调整和优化分析和

预测，对我们撰写⽩⽪书提出了更⾼的挑战。

在2024年1⽉18⽇，我们在深圳举办的FGVCon（FastMoss全球短视频直播⼤会）吸引了2.6万

⼈的到场，其中不乏全球顶级的达⼈、品牌和机构。这次⼤会的成功举办，证明了TikTok平台

的巨⼤潜⼒和引领趋势的能⼒。半年过去了，⾏业再次迎来了巨变。在东南亚，TikTok保持了

稳步向上的增⻓势头，⽇均交易额已经超过七千万美元，我们预计在今年下半年这⼀数字将超

过⼀亿美元。同时，在美国，经历了上半年的平稳后，现在也开始迎来了爆发期，特别是在直

播领域。例如，2024年6⽉10⽇，⼀场由simplymandys主持的直播在美国区突破了百万美

⾦，成功实现了“百万⼤场”的梦想。

在2024年6⽉，TikTokShop跨境发布了多项新政策，显著降低了跨境电商的⻔槛。其中最为

引⼈注⽬的是对开店条件的放宽取消了原本类似亚⻢逊要求每年交易额达到200万美⾦的

店铺条件，这⼤⼤吸引了中国⼤量卖家和供应链的⼊场。同时，“亿元俱乐部”政策也在⼤量卖

家中扶持优秀卖家。结合美国本⼟和东南亚电商的蓬勃发展，毫⽆疑问，TikTok全球电商将在

今年下半年迎来更多增⻓和爆发。

FastMoss作为TikTok全球⽣态中最⼤的的数据分析平台，链接了全球⼤量的知名品牌、

MCN、代运营以及产业带，在本次⽩⽪书中，我们的记者团队还采访了海外顶级品牌和机构与

⾏业顶尖达⼈，我们希望通过本次⽩⽪书，搭建起中国商品和品牌与海外顶级MCN机构和达⼈

之间的沟通桥梁。这也是⾏业内唯⼀⼀家能够采访到这些顶级品牌与达⼈的⽩⽪书，体现了我

们做这件事情的初衷。

我们希望能够与中国⼤量的创业者和出海品牌⼀起，⻅证⼀个全新的时代。

FastMoss创始⼈史⽂禄

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⽬录

⼀、2024上半年TikTok数据基本盘P7三、2024上半年T