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“夕阳红”老年服装营销策划方案

课程名称：服装市场营销学（2）

专业名称：服装设计与工程专业

班级：12级营销方向

学号：******

*名：***

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目录

1、服装行业现状分析

1.1国外服装行业现状

1.2国内服装行业现状

1.2.1我国服装市场的现状

1.2.2我国”老年人”人口发展趋势

1.2.3我国老年人服装市场行业

2.品牌名称确定

2.1品牌名称

2.2品牌来源背景故事

2.3品牌的含义

3.目标市场选择

3.1市场结构分析

3.2市场细分

3.2.1年龄细分

3.2.2区域细分

3.3服装市场SWOT分析

4.品牌定位策划

4.1品牌消费层定位

4.2品牌类型定位

5.服装产品策划

5.1产品功能

5.2产品形象

6.服装销售渠道策划

6.1产品策略

6.2新产品的开发策略

6.3价格策略

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6.4分销策略

6.5网上营销策略

7.服装促销策划

7.1人员推销

7.2广告策略

7.3明星效应

7.4公共关系

附录：.

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“夕阳红”老年服装策划方案

1、服装行业现状分析

1.1国外服装行业现状

国外西方服装市场是典型的市场经济运行模式，ERP软件正是

适应这一市场状况和管理要求而设计的先进的企业管理信息系统。在

西方发达国家，自动化的管理体系和智能化的决策支持，以及电子商

务的在服装市场上应用已经十分广泛，ERP的发展已经非常成熟。

另外，国外企业基本上都实现了电子商务和企业内部ERP系统

的集成。客户通过专用的客户关系管理通道，在服装网站上给他下一

批订单，那么这批订单就会马上反映到网站的企业内部ERP系统上。

因此，国外老年服装市场也已收到各大服装企业的重视，国外各

大服装企业试图在老年人服装市场上获得较高的地位，从而获得更高

的利益。

1.2国内服装行业现状

1.2.1我国服装市场的现状

经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装

行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的

关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进

步，实现劳动生产率的大幅提高。

1.2.2我国”老年人”人口发展趋势

中国的21世纪是人口老龄化的时代，21世纪的中国将是一个

不可逆转的老龄社会；

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