- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
公共关系-高校形象塑造中的运用讲解教学内容--第1页
学习好资料
公共关系在高校形象塑造中的运用
□徐建芬
摘要:随着我国高校面临越来越大的招生竞争和毕业生就业挑战,
公共关系的作用在高校中表现得
越来越重要,尤其是高校形象的塑造,在很大程度上影响着高校
的生存和发展。高校公共关系以高校形象
塑造为主要目标,是塑造高校良好形象的有效手段。
在市场经济迅速发展,高校自主权日益扩大的今天,如何塑造并维
护高校良好的社会形象,对于赢得更多的招生和就业市场份额来说,是
一个必须重视的问题。因为任何一个社会组织要塑造良好的社会形象,扩大知
名度和美誉度,内求团结,外求发展,都离不开公共关系,高校也不例
外。近年来披露的一些高校重大事件引发了社会的强烈反响,给我国高校
管理者敲响了警钟。为此,我们必须正确认识公共关系在高校管理中的地
位,把学校的“形象工程”看做是关系到学校生死存亡的一件大事来抓,
这需要我们有意识地运用相应的管理创新机制,引入先进的公共关系
管理理念与模式,塑造良好的形象来提高自己的知名度和美誉度。公共关
系在高校形象塑造中的作用高校形象是社会上的大多数公众对高校所持有的一
种总体评价,它是高校的各种举动与特征在公众心目中引起的正确的或歪曲的
反映。这一反映包含了公众对高校这一组织的看法和评价,以及其对高校
的期望与要求。马克思主义认为事物的内因是其发展的根本原因,外因是
事物发展的条件,而有些特定情况下,事物的外因对事物的发展起主要作
用。在高校的组织形象这一问题上,除了高校自身的努力外,外部公众
的评价在某种程度上起着决定作用。正如服装行业中存在品牌效应一样,高
校良好的组织形象是一项巨大的无形资产,在高校的生存和发展中起
着举足轻重的作用。良好的高校形象如同一张隐形的名片和金字招牌,可以
吸引更多的优秀学生报考,扩大办学规模,产生规模效应,提升生源质
更多精品文档
公共关系-高校形象塑造中的运用讲解教学内容--第1页
公共关系-高校形象塑造中的运用讲解教学内容--第2页
学习好资料
量,同时能够取得政府更多的支持和帮助,增加企业投资,改善办学条
件,有利于留住和吸引优秀人才加入学校的建设,为学校的发展带来
更多的优势。而公共关系作为高校形象塑造的主要途径,理应成为高校形象
管理的重要议题,笔者认为主要基于以下几点考虑:积极开展高校形象传
播。高校的形象能否在公众心目中形成正确反映,涉及高校有没有一个有
效的形象传播途径的问题。如何进行公关活动,疏通传播渠道,把自身的
知名度、美誉度扩展到全社会是高校务须明确的事情。传播渠道不畅也容
您可能关注的文档
- 教科版科学三年级下册第二单元《动物的一生》测试卷附答案(研优卷).pdf
- 消防水池深基坑专项施工方案.pdf
- 医疗技术准入管理制度.pdf
- 热力学平衡(lte)_谱线强度与等离子体激发温度_概述说明.pdf
- 绿化工作会议讲话.pdf
- 社会实践课题报告.pdf
- 第13章电路初探 苏科版物理九年级上册.docx
- 第17课《盼》配套练习(基础+阅读)-部编版六年级上册.docx
- 第15讲 第14课 沟通中外文明的“丝绸之路” 带解析.docx
- 第16讲 第15课 两汉的科技和文化.docx
- 第18讲 第17课 西晋的短暂统一和北方各族的内迁.docx
- 第15讲 第14课 沟通中外文明的“丝绸之路”.docx
- 第13课时 中东 欧洲西部.doc
- 第17讲 第16 课三国鼎立.docx
- 第17讲 第16课 三国鼎立 带解析.docx
- 2024_2025年新教材高中历史课时检测9近代西方的法律与教化含解析新人教版选择性必修1.doc
- 2024_2025学年高二数学下学期期末备考试卷文含解析.docx
- 山西版2024高考政治一轮复习第二单元生产劳动与经营第5课时企业与劳动者教案.docx
- 第16讲 第15课 两汉的科技和文化 带解析.docx
- 第13课 宋元时期的科技与中外交通.docx
最近下载
- 铁路工程概预算编制办法(铁建设[2006]113号文终稿).pdf
- 【智慧树】【知到】大学生劳动就业法律问题解读(2024最新版) 章节测试答案.docx VIP
- 北师大版七年级上册数学课件第六章 数据的收集与整理.pptx
- 正川ZC200系列通用变频器使用说明书 选件.doc
- 2024年疾控大学习新兴技术在传染病预测预警中的应用答案.docx VIP
- 统编版语文六年级上册《童年》整本书阅读推进课(课件).pptx
- 新教材人教版高中物理必修第三册讲义(知识点考点汇总及配套习题含解析).pdf
- 临床基础知识题库及答案 .pdf
- 金色的鱼钩课本剧红色经典长征英语剧本.docx VIP
- 相亲简历模板(男).docx VIP
文档评论(0)