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运动鞋服安踏和李宁发展分析报告

摘要：

本文旨在探究安踏和李宁这两个品牌在运动鞋服领域的发展历

程和现状，分析其竞争优势和劣势，并给出相关的建议。通过

对二者的市场调研和企业分析，发现安踏在品牌认知度和销售

额方面表现更为优异，而李宁在产品设计和科技研发方面具有

一定的优势。在未来发展的市场环境下，建议安踏着力打造品

牌形象，加强市场推广，推出更多科技含量高的高端产品；李

宁则应该加强与更多的运动明星合作，提升产品设计的品牌识

别度，并加强该领域的技术研发投入。

关键词：

安踏，李宁，运动鞋服，市场竞争，品牌形象

正文：

一、引言

随着人们生活水平的提高，健身和运动正成为人们生活中越来

越重要的一部分。鞋服作为运动装备的重要组成部分，也逐渐

成为了各大运动品牌争夺市场的重要战场。本文将着重分析安

踏和李宁这两个运动品牌在运动鞋服领域的发展历程和现状，

以及二者之间的市场竞争优势和劣势。

二、安踏的发展历程和现状

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安踏作为中国运动品牌的领军企业，其成立于1994年，并于

2007年在香港上市，是中国体育品牌中的先行者。近年来，

安踏的年营收持续增长，2018年达到了138.9亿元，成功成为

运动鞋服行业的巨头之一。

1.品牌定位和策略

安踏一直致力于打造国际化、高品质的运动鞋服，并以“让天

下没有难买的运动装备”作为品牌核心理念，深入人心。此外，

安踏还与奥运会、亚洲冬季运动会等多个体育赛事建立了战略

合作关系，提升了品牌的知名度和美誉度。

2.产品设计和创新

安踏在产品设计和创新方面相对较为保守，注重产品的稳定性

和实用性，强调“舒适性”和“耐用性”，鞋面材质以皮革和麂皮

为主，风格偏向爆米花和复古。

3.市场推广和销售渠道

安踏通过大力投入市场营销活动，加强线上线下营销的整合，

以及与各大电商平台的合作，阵地式、战区式的开拓市场，提

高品牌的知名度和市场占有率。

三、李宁的发展历程和现状

李宁作为国内最具代表性的体育品牌之一，其创始人李宁是中

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国体坛的传奇人物。李宁成立于1990年，该品牌的营收在过

去几年中都呈现出下滑的趋势。

1.品牌定位和策略

李宁一直以来都将品牌定位于“中国品牌”，并以此作为品牌最

大的优势。在产品设计方面，李宁风格多样，以往注重在外观

方面的独特性，也有不少的跨界合作，搭配设计师推出多个个

性化的产品。

2.产品设计和创新

李宁在产品创新方面投入不少，近年来也有不少科技含量较高

的产品上市，如智能跑鞋、智能缓震鞋等等。

3.市场推广和销售渠道

李宁在市场推广和销售渠道方面相对短板，品牌宣传、投资方

面相比安踏显得比较保守，在运动明星上的投资投入也不如对

手安踏。

四、安踏和李宁的市场竞争分析

1.品牌认知度和销售额

安踏在品牌宣传和市场推广方面相对较为突出，品牌知名度和

销售额优于李宁，这也使得安踏成为了中国体育品牌中的佼佼

者。

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2.产品设计和科技研发

李宁在产品设计和科技研发方面相对领先，但是市场营销不如

安踏，也不如安踏创新速度快，未来发展前途存疑。