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《淘宝、微店美工设计与视觉营销》读书分享心得

原文：

视觉——所有营销手段的开始

从早期的广告营销、电视营销到现在的网络营销和微信营销在商品经济浪潮的推动下，新的营销方式层出不穷，并且逐渐渗透到每个人的日常生活中．在各种各样的营销手段中，视觉营销近年来受到了国内大企业和知名品牌的重视，特別是在以淘宝为代表的网络电商中，视觉营销理念运用得更加广泛，效果也更明显。

以品牌为导向，以营销为核心，坚持精准定位传递品牌，是当下品牌电商长远发展的基石。对网店而言，页面视觉是买家进入店铺最初也是最直接的品牌体验，而视觉识别没计的作用就是利用统一的觉符号系统，使买家快速识别和认知品牌形象，是店铺和品牌形象最直接也是最有效的表方式。

阅读分享：

近几年，视觉营销的理论受到国内各大企业和知名品牌的重视，特别是在以淘宝为代表的网络电商中，视觉营销的理念运用得更加广泛效果也更加明显。不过，由于视觉营销发展的时间较短，其研究在我国仍处于探索阶段，还存在概念模糊、理论缺失、研究方法单一等问题。很多网店店主认为视觉营销就是利用视觉手段吸引买家和提高销售，这种理解虽不能说完全错误，但却是片面的。从大多数网店的实际运营效果来看，一味地追求视觉效果的结果是虽然设计了足够美观的页面，但是销量仍然得不到显著提高。

之所以会出现这种现象，最主要的原因是买家们逐渐习惯了各大电商平台各式各样的视觉刺激，甚至对其产生了一定程度上的视觉疲劳和“免疫”。另一个方面的原因是，随着人们消费观念的改变，买家的购买诉求往往超出了产品本身，单一的价格、质量、服务因素以及围绕这些卖点展开的视觉包装和推广营销虽然还在广泛使用，但是效果已经不再那么明显。

完整的网店视觉营销应该是由一系列的营销活动和操作方法组成的企业战略，视觉设计和视觉传达只是其中的一个组成部分。本书的主要目的是为了帮助网店店主、设计公司和美工设计人员掌握视觉营销的理论知识和运营流程，使其能更好地将视觉营销的理念与具体的设计方法结合起来，提高综合设计能力，达到视觉营销的目的。