中国数字娱乐产业发展报告.docx

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中国数字娱乐产业发展报告

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平等、自由、联通、开放，互联网以其特质迅速打通了很多传统文化产业的产业链条。在大数据、云存储、大流量、多渠道、多终端、多应用的技术支持下，文化产业焕发出巨大能量，新的业态不断出现、产业结构不断调整、跨越和升级。创意产业提法的出现，表明对于文化产业的认识，已经从链条末端产品、产值转向对创造者、艺术家、设计者的关注，其背后的根本点在于，当今世界财富的增长方式，已由过去的制造业为主的方式，变成了创意者为主的方式。[1]当今，数字技术已经成为文化创意产业的预设背景，数字创意产业已经成为文化产业中最为核心的门类，也被“十三五”产业发展规划正式列为战略性新兴产业。创意通过内容承载，所以内容产业的提法逐渐增多，但这些还是基于产业链条的前端来进行产业界定。产业的最终创意、内容，还需要资本注入激活产业。资本追逐的是用户数量，此时消费者体验就成为关注的对象，体验、休闲是新一轮消费升级后最为突出的需求，正因为立足于解决消费者体验的问题，所以数字娱乐产业成为文化产业、创意产业的核心，也是政府、学术、产业研究机构的研究焦点。

一数字娱乐产业边界

数字娱乐产业属于数字创意产业中的一类，产业内涵是用数字技术为人们“制造快乐”，以数字技术、网络技术、信息通信技术为基础，产业具有无限的延展性，再加上“娱乐”概念本身的模糊性，数字娱乐产业边界的确认有一定的难度。目前，普遍认为数字娱乐产业产品是以数字技术为基础，以IPTV电视、互联网电视、移动电视、PC、手机等移动终端为载体，向人们提供快乐与愉悦的产品与服务。数字娱乐产业是创新性最强、对高科技的依存度最高、对日常生活渗透最直接、对相关产业带动最广、增长最快，发展潜力最大的产业门类。[2]由于数字娱乐产业巨大的潜力，很多国家将该产业作为国家支柱性产业来扶植，目前，美、日、韩是该产业最为发达的国家。

大部分研究者将数字动漫、游戏、网络文学、网络视听及相关衍生品划定为数字娱乐产业，而随着近年来数字音乐、网络直播、VR产业迅速聚集资本，数字娱乐产业边界在内涵的规定下不断延展。

2014年9月，文化部在《2013中国网络游戏市场年度报告》中提到了“泛娱乐”概念。产业实践层面，腾讯、阿里、优酷土豆等公司用“泛娱乐”战略使其在娱乐领域广泛布局、融合发展。“泛娱乐”已经成为我国“互联网+”的重要表征和趋势之一。[3]从目前的板块划分来看，“泛娱乐产业”概念和本文所提数字娱乐产业内涵、外延基本一致。从各个研究机构的研究对象来看，泛娱乐产业基本涵盖了数字娱乐产业的各个门类。

二数字娱乐产业特点

1.附加值高

数字娱乐产业“投入产出”比较高，比如一些爆款的网络剧、网络综艺节目、网络直播，或是高投入高产出，或是低投入高产出，在这些产品中，个人智慧创意、才华能力可以使产品较之其他产业产品更能获取超高额利润，所以产品附加值比例明显高于大部分普通产品或服务。产业链条的原创性生产、产品流通、信息传播都是数字娱乐产业产生高附加值的环节。也正因如此，美日韩大力发展数字娱乐产业，将目光定位于全球市场。

2.业态丰富

2006年12月发布的《北京市文化创意产业分类标准》把《国民经济行业分类》中的82个行业小类和6个行业中类，纳入了北京市文化创意产业表。又依据分类原则，将文化创意产业划分为三层，细分为9个大类、27个中类、88个小类。9个大类包括：文化艺术；新闻出版；广播、电视、电影；软件、网络及计算机服务；广告会展；艺术品交易；设计服务；旅游、休闲娱乐；其他辅助服务。[4]数字娱乐产业与创意产业的分类有大部分重合。随着数字技术、网络技术、通信技术的不断升级，网络直播、VR、AR、MR等新的业态形式不断出现。

3.以IP为产业核心

目前，以IP为核心的生态已经形成，从起始端的网络文学作品开始，影视、动漫、游戏、数字音频音乐等形成了生态化生存发展的样态。网络文学作品先期积累大量粉丝读者，之后通过其他领域的IP改编产品吸引更大量级的粉丝，最终网剧、电影、动漫、游戏、音乐等围绕IP形成了生态圈，把内容与用户整合起来，在不同领域共同体现各种IP的商业价值，形成话题级、现象级IP。

4.快速渗透融合

数字娱乐产业具有强渗透性、强辐射力、强融合性等特征，能够在短时间内带动关联产业的发展。随着网剧、网络电影的火爆，上游网络文学产业井喷式发展。据不完全统计，2015年国内网站签约作者约250万人，另有超过2000万人在网上不定期创作。阅文集团是中国最大的数字阅读平台企业，自成立至今累计为400万名作家提供了创作平台，其中日销售过万元的作家近100位。[5]而网络文学的活跃，使得更多的网剧、网络大电影、动漫诞生。2015年，与数字文化产业领域大量交叉融