中国智能电视行业运营态势与发展趋势研究.docx

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中国智能电视行业运营态势与发展趋势研究

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提示：一、智能电视行业相关定义随着互联网时代的到

????????一、智能电视行业相关定义

????????随着互联网时代的到来，电视被认为是电脑和手机以外的第三大互联网流量窗口。

????????一般认为，智能电视是基于互联网技术，具备开放式操作系统和应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的一类电视产品，其目的是带给用户更便捷的体验，经过多年发展，目前已经成为电视的主流趋势，卖场上基本上已经很难见到非智能电视的销售了。

????????相比于传统电视而言，智能电视具有以下特征：（1）更强的硬件设备，包括高速处理器和大规模存储空间，用于系统的运行和数据的存储；（2）搭载了智能操作系统和平台，用户可自行安装、运行和卸载想要的程序和游戏等；（3）配置多种网络连接方式，用户可通过连接高速互联网，来获得更好、更富有个性化的体验；（4）具备多种交互体验方式，如智能语音、多屏互动、数据共享等方式。

????????二、中国智能电视行业发展历程回顾

????????我国智能电视行业起步于2010年前后，主要原因在于三网融合，技术障碍被扫清，同时智能手机的发展模式也给了彩电业极大的启发，在电视中加入芯片成为行业发展新方向。

????????自从康佳电视发布智能电视以来，我国智能电视行业呈现百花齐放状态，不仅有传统业界巨头如长虹、海信、TCL进入，也有互联网企业如乐事、小米等企业的搅局，同时，良好的客户体验性也让智能电视的销量节节攀升，2013年我国智能电视的销量就已经突破2300万台，到了2016年突破了5000万台。

????中国智能电视行业发展历程

????资料来源：

数据中心整理

????????参考

发布《2019年中国智能电视行业分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》

????????三、中国智能电视行业发展特点分析

????????智能电视虽然在我国发展历程才十年左右，但是行业已经具备一定的特点：

????????1、智能电视从一线城市向二三线城市渗透

????????智能电视行业早期由于产品技术较为先进，产品产能不足，同时产品价格较高，因此将销售目标地区定位在经济实力较高的一线城市。之后行业技术飞速发展，行业内竞争对手增加，智能电视产品价格下跌速度较快，同时一线城市的销量逐渐饱和，因此目前我国智能电视的主要是市场在于国内的二三线城市。

????2018年中国智能电视销量分布

????资料来源：

数据中心整理

????????2、智能电视联网率还有待提高

????????智能电视的发明参照智能手机，因此，联网是智能电视将功能最大化发挥的前提，但是由于观念普及的滞后，发展之初，智能电视的联网率一直处于低位，直到近年来我国智能电视的联网率才开始提升，随着网络的普及，相信智能电视的联网率将会向智能手机看齐。

????2014-2019年中国智能电视联网率走势

????资料来源：

数据中心整理

????????3、智能电视尺寸不断增长

????????随着显示技术的不断发展，我国智能电视的尺寸也随之增加，显示技术的发展是一方面原因，另一方面，消费者对于电视的大尺寸呈现一种迷之喜好，因此我国智能电视的尺寸不断增长。

????2014-2018年中国智能电视尺寸变化

????资料来源：

数据中心整理

????????四、智能电视行业所属生命周期分析

????????当前我国智能电视行业已经有了较大的市场竞争，目前市面上几乎全部的品牌所生产的电视均为智能电视，许多商超和卖场几乎已经见不到传统电视的身影。

????????另一方面，目前许多家庭都依旧在使用传统彩电，由于电视机普遍使用寿命都在5年甚至10年以上，而智能电视的大面积生产销售不过才几年的历史，因此智能电视的换机需求仍然是客观存在，行业仍存在向上的发展空间，还没有进入到智能电视的存量促销升级的时代。可以判断，智能电视行业目前仍旧处于行业发展的成长期，离市场成熟期还有一段距离。

????智能电视行业所属生命周期

????资料来源：

数据中心整理

????????五、智能电视行业产业链条分析

????????智能电视产业上游主要是各元件设备的生产，以及配套的软件和操作系统的开发，下游则是各智能电视的销售渠道，如家电卖场和电商平台等各经销渠道。

????智能电视产业链条

????资料来源：

数据中心整理

????????六、中国智能电视行业PEST分析

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