合生创展八大楼盘联展活动方案解读课件.pptVIP

合生创展八大楼盘联展活动方案200x年7月27日

内容一、推广策略二、投放媒体广告创意三、现场活动规划四、活动广告物料创意五、媒介方案

一、推广策略

背景n合生创展将准备在7月21、22日在宏城广场举行“八大楼盘联展活动”.影响1,合生创展在逐渐树立“规模大”和“实力大”的品牌形象2,逐渐树立合生创展亲近大众的具有亲和力的品牌3,加深了大众对合生创展八大楼盘的了解4,对合生创展的“升级”概念有一定程度的认识

活动行销目的n吸引更多的消费者来了解合生创展八大楼盘并且尽量消化旧盘.n配合一系列的优惠措施来促使消费者达到最后的购买行为.

活动广告目的n延续合生创展“升级”概念进行实质性的升温,让消费者充分感受...n通过一系列的广告活动真正吸引消费者的注意,前往活动现场参与活动.n继续深化合生创展的品牌形象.

活动面临的机会点机会点:1,第一次“升级”活动反响不错,继续延续升级概念使得活动更具延续性.2,八大楼盘的大部分旧盘都在天河区,具有地理优势.3,八大楼盘中的较为旧的楼盘大都曾经获“明星楼盘称号.4,合生创展举办一系列的促销活动支持.

活动传播主题目的机会点消1,升级2,优惠3,天河4,明星化旧盘回笼资金合生创展明星楼盘升级优惠—经典楼盘耀天河

活动策略消费者

活动内容与活动主题的关系十合生创展建筑理念合生创展建筑产品规划超前化户型合理化质量标准化建材环保化配套完善化服务酒店化环境公园化生活科技化社区人性化大标准是华景新城——升级版翠安侬苑“？”骏景花园——升级版骏景花园南苑七大联展楼盘住宅升级的一把尺子愉景雅苑——升级版愉景南苑产生互动帝景苑华南新城珠江帝景逸景翠园标准应用于产品，产品体现了标准

活动策略合生创展建筑理念合生创展建筑产品？

活动主题合生集团“升级版住宅”大联展合生集团“住宅升级”楼盘大联展

媒体宣传报纸广告——方案一方案二方案三

媒体宣传电视——5秒标版广告（见附件）电台——30秒电台广告（见附件）

二、推广活动策划

活动方案活动时间、地点二00一年七月二十一、二十二日天河宏城广场

活动方案舞台区充气球充气球充气球充气球十大住宅标准宣传区七大楼盘展销区临时座位区展板论坛专场展板充气球充气球充气球充气球礼品派发充气球充气球充气拱门

推广活动规划舞台区包括长方形舞台和游戏、音响等设备的活动单元，用于开幕式仪式、节目表演、游戏等活动开展。现场利用抽奖、派发小礼品、汽球等形式，吸引消费者的参与兴趣，进而加强品牌形象记忆。

推广活动规划舞台区舞台区表演抽奖影视展示（VCD）物料游戏现场节目专题片七大楼盘的专题片舞台、背板、音响、电视幕墙、气球拱门、礼品1、参加有奖问答操作办法歌曲领导1、凭16日、20日报纸广告可免费获赠神秘礼物一份致2、参观楼盘领取印花整针体对形楼象盘辞2、剪下填好的表格，参与抽奖...方方面面（上、下午各一个大奖：免定金，小奖每半小时开出10个：计算器）游戏优胜者可获奖品

推广活动规划十大住宅标准宣传区该区设置咨询专场和论坛专场?咨询专场——设立咨询专柜，积极回答消费者对“合生创展十大住宅标准”内容、推介“合生创展十大标准”内容。?论坛专场——主要针对合生集团提出的“建筑设计的六大理念”和“住宅十大标准”进行讨论，邀请有关知名人士发表自己的观点，也可以讨论有关房地产的其他方面的内容。

推广活动规划服务咨询区服务咨询总喷画、展架咨询专场论坛专场合生“住宅十大标准及建筑六大理念”七大销售楼盘咨询有影响力的DJ十大标准、物料七人员物料人员物料人员展架1喷画1太阳伞1咨询牌1大楼盘合生房地产方面专业人士各个售展架1楼部人喷画1合生集团管理人员展架1喷画1太阳伞1咨询牌1太阳伞1论坛桌1若干椅子员

推广活动规划楼盘展销区现场展销是为因前期广告的指引而前来进行深度了解具体楼盘、有购楼意愿的消费者设置的。现场重点设置近期正在推广销售的楼盘，与“展示、展览单元”的楼盘模型相对应。现场展销的楼盘有：n华南新城n华景新城——升级版翠安侬苑n骏景花园——升级版骏景花园南苑n愉景雅苑——升级版愉景南苑n帝景苑n珠江帝景n逸景翠园

推广活动规划楼盘展销区楼盘展销帝景苑骏景花园南苑愉景南苑翠安侬苑华南新城珠江帝景逸景翠园人员物料（同帝景苑）2-3人职责：帐篷太阳伞喷画展架洽谈桌抽奖卡售楼资料1、楼盘宣传2、活动讲解、派发印花券3、指引乘坐看楼车

推广活动规划活动外围活动外围空飘条幅吊旗气球数布作数布作数布作数布作量置用量置用量置用量置用若干现气场氛四营围造9现气场氛四营现气场氛干场氛四营围造现气9若四营围造围造

推广活动规划活动程序人员安排到场嘉宾：合生集团领导