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乡村振兴视域下县级融媒体创新发展有效路径

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苏妍

相关数据表明，截止至2020年6月底，我国网民规模已经高达9.40亿人，农村网民在其中占据30.4%，即2.85亿人。近年来，城乡数字鸿沟逐渐开始缩小，乡村振兴发展借助于互联网技术手段，在县级融媒体中心建设中发挥着舆论宣传、信息交互、电商助农以及线上服务等优势，促使县级融媒体成为乡村振兴的重要契机。截止2018年年底，我国有县级行政区2851个，拥有县级广播电视播出机构2106个，县级报纸54家，县级媒体作为我国传媒格局中的最末端，不仅覆盖广泛的人口，在数量上同时也占据绝对的优势，以乡村振兴战略作为助力新时代“三农”工作的主线，融合主流媒体平台使其发挥出重要的作用。

现阶段，我国乡村融媒体发展基础较为单薄，这对乡村振兴战略落实形成较大的影响。在新时期发展形势下，我们应当巩固中国特色主义思想文化建设，在县级融媒体建设中融入数字化信息技术，推动我国智慧乡村的建设与发展。

01

县级融媒体所遇困境

缺乏深度融合

目前，部分县级融媒体在融合过程中，主要还是针对简单的基层媒体进行合并，在人才培养、技术提升以及资金筹备方面呈现出整合力度并不充足的现象，致使县级融媒体运营发展受到限制。近年来，县级融媒体开始出现大规模增长的趋势，也因而存在数量多且质量并不高的情况，自媒体信息非常散乱，降低了融媒体平台的使用效率，一旦重大突发性事件发生，县级各类平台之间难以进行合理统筹协调，致使重要信息无法得到有效的传播。县级融媒体大多停留在原有的工作层面上，在大多数情况下被认为只是单纯的借助于新媒体技术开设网络信息平台，为大众增设信息公布窗口。县级融媒体机制的创新并未结合时代发展需求，其运营机制还停留在从自我感觉出发层面，对当代乡村市场缺乏深度调研，即使拥有新媒体平台，往往也是将传统新闻内容转换到新媒体平台之中，其传播效果大幅度降低。

发展相对滞后

从县级融媒体当前的发展形势来看，大多以电视台作为新闻媒体传播渠道，电视台作为县级政府舆论宣传的重要载体，其内容更多带有行政色彩并且并未涉及过多市场化概念。与省级电视台运用情况相比较，县级融媒体的宣传内容较窄，主要立足于县级、乡级发展内容，对各个层面的受众缺乏吸引力，再加上资金投入也并不多，其硬件设施投入力度较低，基础设施也并不完善，基本收入也非常微薄，依赖于广告的收入对县级融媒体平台的运营而言都是非常微薄的。

面对现代高科技信息技术，当代媒体格局正在发生改变，不仅是受众对象，媒体传播技术也在发生转变。党中央将融媒体发展上升至国家层面，要求我国县级将融媒体技术发展任务摆在每一位媒体人面前。在新媒体发展形势下，传统媒体人若是无法提升舆论应变能力，坚守马克思主义新闻观，那么在面对日益复杂的舆论形势下，无法坚守自我强烈的真理意识，致使融媒體平台发展受到限制，也无法服务于乡村振兴发展大局。

02

乡村振兴视域下县级融媒体创新发展有效路径

转变融媒体创新发展理念，建立合理的规章制度

在乡村振兴战略发展背景下，县级融媒体中心要着眼于可持续发展需求，立足于乡镇基层发展诉求，深入基层调查研究过程中，针对融媒体平台查漏补缺。首先，坚持以人为本的融媒体新闻传播发展原则，拉近受众与新闻报道之间的距离，进而扩大新闻信息的知晓程度以及传播力度。针对媒介特点，注重融媒体新闻内容的设计，赢得不同层次受众的喜好，引导受众自觉参与到新闻媒体事件的互动过程中。采编人员也应结合时事热点，加强对新闻信息的深入调查与分析，提升自我写作水平以及写作技巧。运用不同的写作手法结合融媒体平台引发大众对新闻内容的兴趣;其次，建立科学的人才培育发展机制，定期开展从业人员培训教育，优化考核镦励机制，建设一批高素质专业化人才队伍;再次，县级融媒体应当对管理体制进行改革，出台业务管理制度以及内务管理制度，保证融媒体能够持续稳定发展。第一，实行项目制，鼓励员工提出创新项目，通过审评的项目可招募组建项目团队，另行绩效考核机制，增加员工收入，促使更多的员工提出自我创意。第二，形成完善的外宣联动机制，在保证基本收益的前提下，与上级媒体进行联合，出台激励措施鼓舞员工生产优质外宣产品，组织外宣人员进行专业培训和对外交流活动，形成具有专业素养的外宣团队。第三，加强把关制度建设，在高压工作环境下，编辑部承担重大责任，在一般农村农业信息收集下需要由采访部、项目部与编辑部进行对接，最后经由编辑部向融媒体中心主任报送，把关制度使编辑部和主任都有更多自主空间，对于内容的把控也会更加完善细致。在当前县级融媒体发展历程中，我们应当按照乡村振兴战略建设发展要求，不断探索融媒体特色发展之路。

把握正确的舆论舆情方向，探索县级融媒体路径

网络信息技术发展是推动乡村振兴的动力所在，融媒体传媒人应当坚守马克思主义新闻观，做社会主义核心价值观