个性化旅游产品设计与推广策略研究.doc

个性化旅游产品设计与推广策略研究

TOC\o1-2\h\u17088第一章引言 3

86371.1研究背景 3

215401.2研究目的与意义 3

60871.2.1研究目的 3

85831.2.2研究意义 4

58181.3研究方法与框架 4

37021.3.1研究方法 4

136231.3.2研究框架 4

6986第二章个性化旅游产品概述 4

34542.1个性化旅游产品定义 5

284882.2个性化旅游产品分类 5

285832.2.1主题类个性化旅游产品 5

206162.2.2定制类个性化旅游产品 5

200572.2.3创意类个性化旅游产品 5

246362.2.4体验类个性化旅游产品 5

6422.3个性化旅游产品发展现状 5

261302.3.1市场需求逐渐增长 5

96402.3.2产品种类日益丰富 5

30142.3.3技术支持逐渐完善 5

327002.3.4政策扶持力度加大 5

128292.3.5市场竞争日益激烈 6

114222.3.6存在问题与挑战 6

4832第三章个性化旅游产品需求分析 6

324383.1个性化旅游市场需求特征 6

162773.1.1旅游市场多样化需求 6

39093.1.2旅游市场细分 6

191993.2消费者需求调查与分析 6

128983.2.1调查方法 7

70923.2.2调查结果分析 7

296313.3市场需求趋势预测 7

62143.3.1旅游市场发展趋势 7

109193.3.2市场需求预测 7

8660第四章个性化旅游产品设计与开发 8

263224.1个性化旅游产品设计原则 8

143304.2个性化旅游产品设计流程 8

176714.3个性化旅游产品开发策略 8

14721第五章个性化旅游产品推广策略 9

290925.1个性化旅游产品推广渠道 9

38955.1.1线上推广渠道 9

42235.1.2线下推广渠道 9

150595.2个性化旅游产品推广方法 9

155545.2.1内容营销 9

209615.2.2精准营销 10

104145.2.3联合营销 10

278985.3个性化旅游产品推广效果评估 10

257035.3.1评估指标 10

55965.3.2评估方法 10

19514第六章个性化旅游产品营销策略 10

212756.1个性化旅游产品定价策略 10

250846.1.1定价原则 10

98566.1.2定价方法 11

129126.1.3定价策略 11

151956.2个性化旅游产品促销策略 11

119956.2.1促销活动设计 11

113356.2.2促销方式 11

256426.2.3促销策略 11

174656.3个性化旅游产品渠道管理 12

11126.3.1渠道选择 12

319456.3.2渠道管理原则 12

71586.3.3渠道管理策略 12

19488第七章个性化旅游产品服务与管理 12

238107.1个性化旅游产品服务质量标准 12

99637.1.1服务质量标准的构建原则 12

290447.1.2服务质量标准的具体内容 12

325727.2个性化旅游产品服务流程优化 13

69507.2.1服务流程优化的目标 13

39237.2.2服务流程优化的具体措施 13

215047.3个性化旅游产品服务创新 13

306067.3.1服务创新的意义 13

308697.3.2服务创新的具体策略 13

12575第八章个性化旅游产品品牌建设 14

62898.1个性化旅游产品品牌定位 14

90198.1.1品牌定位的内涵 14

91278.1.2个性化旅游产品品牌定位原则 14

222308.1.3个性化旅游产品品牌定位策略 14

79058.2个性化旅游产品品牌形象塑造 14

258988.2.1品牌形象的概念与作用 14

116488.2.2个性化旅游产品品牌形象塑造策略 14

244788.3个性化旅游产品品牌推广 15

209438.3.1品牌推广的内涵