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企业视觉识别系统的策划人们感受外界刺激的83％来自视觉，因此，视觉

传播成为企业传达信息的最佳手段。它是企业表层形象的载体，可以最直接、最

迅速地给公众留下“第一印象”。要让公众在“第一印象”中迅速了解企业的行

业特点和经营特色，了解本企业的优势，就必须对企业感性的外观形象进行设计。

第一节VIS的作用和设计的原则企业视觉识别系统（VisualIdentity

System，简称为VIS或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，

使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同一化、标准化、

系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企业形象的静态表现，与社会公众的联

系最为密切，影响面也最广，是企业对外传播的“脸”。1、视觉识别系统有以

下作用：提升企业管理水平办公,生产区域和厂区环境等整齐规划员工的厂

服和标志新的场区视觉系统的统一1970年马自达（东洋工业MAZDA）汽车导

入CIS增强企业竞争能力Manalwaysrememberlovelybecauseof

romanticonly提升企业的文明程度购物中心刀旗海报见材料2）2、VIS

设计的基本原则（1）有效传达企业理念企业视觉识别系统的各种要素都是

向社会公众传达企业理念的重要载体，脱离企业理念的视觉识别设计只是一些没

有生命力的视觉符号而已。最有效、最直接地传达企业理念、突出企业个性是企

业视觉识别设计的核心原则。广东太阳神集团的企业标志就十分成功地体现了企

业理念。太阳神集团公司根据自身的行业特征和追求目标，制订了目的明确、

内容具体的企业理念识别：1．经营理念：振兴民族工业，提高中华民族健康水

平。2．精神口号：真诚理解，合作进取。3．经营策略：以科技为依托，以市

场为导向，以人才为中心。这个健康、明朗、蓬勃向上的企业理念从此开始支

配公司的一切生产、经营、销售、宣传工作，它也决定了公司在进一步实施CI

战略时采用何种风格的视觉识别和行为识别系统。因此，公司改名时就遵循了这

一企业理念，自然联想到在东方和西方，在古代和现代都象征着健康、进取、活

力和智慧的太阳。太阳神这个名字对于一个朝气蓬勃、锐意进取的企业是非常恰

当的，对公司生产的营养保健口服液来讲，这个名字更是寓意贴切、丝丝入扣。

准确的命名，加上内涵深厚、风格独特、整体效果强烈的具有高度识别性的商标，

将太阳神集团公司以人为本的宏伟的企业理念表达得淋漓尽致。（2）突出人

性化现代工业设计，越来越重视人性设计，以消除现代工业所带来的人性异

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化。与人产生关系，使人感到被关心，创造出互相信任、彼此融洽的亲和感和人

文环境，是企业视觉识别设计应追求的目标。著名的Apple标志，在设计上就表

现出一个充满人性的动态画面。苹果一直被认为是智慧的象征。苹果最早的

徽标是一个牛顿坐在苹果树下读书的图案，后来才改成一个被咬了一口的苹果，

是由RegisMcKenna公关公司的艺术总监RobJanov设计的，Janov开始制作了

一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在

一侧被咬了一口（takingabite――abyte（一个字节），对吧，以防苹果看

起来象一个西红柿，”Janov解释道。

然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的

颜色条，可以减小印刷时的压印问题，但是Jobs