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互联网时代的品牌营销战略论文3篇品牌营销推广策略

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互联网时代的品牌营销战略论文3篇品牌营销推广

策略

网络经济时代的到来改变了我们社会生活的方方面面，为企

业和个人的发展提供了紧紧联结的纽带。本站为大家整理的

相关的，供大家参考选择。

互联网时代的品牌营销战略论文1

一、品牌营销与互联网

在互联网的时代，大家都知道通过有效利用互联网，做

好营销工作，你有淘宝、我有淘宝、几乎大家都有网店，在

网络营销方面几乎大家都会做，也会加大网络宣传力度。企

业在互联网方面的应用也是层出不穷，但想要做好营销战略，

就不能人云亦云，和别人一样，只能说是被同化或是模仿，

没有自己的样子，难以让消费者记住，无法进入社会公众的

心里，使人印象深刻。因此在这个时代企业不仅要利用好互

联网带来的发展优势，还应该做好品牌营销，将品牌战略贯

彻到企业的每一个角落。自上世纪90年代中期，Yahoo、

Amazon和eBay先后成立开创了商业网站之首后，电子商务

得到了一定的发展，但发展速度加快主要是较近十年的事。

我国阿里巴巴网于1999年9月成立，并在四年后建立淘宝

网，促使中国的电子商务步入了全盛时期，阿里后来居上一

跃而成为了全球较大的电子商务网站。其销售额自建立初逐

年攀升，可谓是风声水，可以说阿里是抓住了互联网发展的

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契机，实现自己的品牌营销模式创新，为企业创造了巨大利

润。

二、品牌营销对于企业发展的作用

(一)为企业树立良好深刻的企业形象。

对于一个企业来说，品牌的树立就是理念的植入、企业

文化的构建，一个企业如果没有自己的品牌就好比一个人没

有自己的性格，就会像一滴墨水融入大海中一样，消失于无

形。在企业发展的过程中，品牌的树立是必要的，了、建立

良好的企业口碑、做好品牌战略，将企业品牌形象植入社会

公众脑海，形成深刻良好的企业形象。

(二)形成品牌效应，提高企业价值。

企业对拼品牌的塑造即是对应该企业的服务对象的价

值观需求的具体体现。比如海尔企业的品牌战略，就是做好

质量，将自己的品牌植入服务对象的内心，大家一提到海尔

这个品牌，对其的质量就很放心，这就是服务对象的价值观

需求的体现，他们买的不仅是海尔这个品牌，还是这个品牌

背后的值得人信任的质量。制定良好的企业品牌营销战略，

可以形成品牌效应，提高服务对象对企业产品的信任度，从

而提高企业的整体价值。

(三)品牌营销可以使企业与服务对象之间形成契约，稳

定和提高企业利润。

品牌就像是一个暗号，企业和服务对象就好比需要接洽

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的未成蒙面的交易者，暗号答上了，交易才能继续进行，错

了交易则会中断。企业的品牌就好比是一条无形的线，将服

务对象和企业绑在了一块，例如，大家买洗衣机，几乎都会

选海尔品牌的，因为这个品牌质量好，即使并没有用过，就

因为是这个品牌