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《广告文案写作》教学大纲--第1页
《广告文案写作》课程简介
课程编号1242222028课程名称广告文案写作
课程性质选修学时32学分2
学时分配授课:20实验:上机:实践:12实践(周):
考核方式写作练习,平时成绩占30%,期末成绩占70%
开课学院设计学院更新时间XX-9
适用专业艺术设计
先修课程广告传播学概论,平面广告设计
课程内容:
《广告文案写作》是艺术设计专业(商业传媒设计方向)的学科选修课。课程内容包括:
早期文案、文案撰稿人的素质与创意思维、认识广告文案、标题的创作、广告语的创作、正
文与附文的创作、报纸、杂志广告文案创作、广播广告文案创作、电视广告文案创作、网络
广告文案创作、海报和户外广告文案创作、企业广告文案创作、产品广告文案创作、服务事
务广告文案创作、公共事务广告文案创作、系列广告文案创作、平面广告文案演练、影视广
告文案演练。课程主要任务是:对广告写作的个性、原理、文化制约、一般范式、技巧以及
具体运作应有全面而深刻的了解,并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案撰写。
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《广告文案写作》教学大纲--第1页
《广告文案写作》教学大纲--第2页
BriefIntroduction
Code1242222028TitleAdvertisingPlanWriting
CoursenatureSelectedSemesterHours32Credits2
SemesterHourLecture:20Experiment:ComputerLab:Practice:12
StructurePractice(Week):
Writingpracticeusuallyresultsaccountedfor30%,thefinalgradeaccountedfor
Assessment
70%.
OfferedbySchoolofdesignDateXX-9
forArtdesign
PrerequisiteAdvertisingcommunicationtheory,planeadvertisingdesign
CourseDescription:
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