服装企划授课孟娟.pptx

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2024-09-24 发布于陕西
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服装企划授课孟娟.pptx

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服装企划授课教师：孟娟

企划PLANNING企划即企业战略规划，是为企业理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。企划广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略;狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。

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一个品牌的诞生，品牌企划是一项重要的工作。它包括从构思、调研、分析、判断、归纳到策略的拟订，以及组织、控制与评估的整个过程。服装品牌企划注：图片来自搜狐网

服装品牌企划内容品牌档案竞争品牌分析商品规划注：图片来自搜狐网

企业为了实现营销目标，采用最为有利的场所、时间、价格、数量，将特定商品推向市场所进行的计划和管理。服装商品企划注：图片来自搜狐网

五适原则AMA在1948年对商品企划做了如下定义：“为了在适当的时间、以适当的价格向市场提供适当数量的、适当的商品而进行的策划。”100%rightprice适当的价格rightquantity适当的数量righttime适当的时机rightmerchandise适当的产品rightplace适当的场所

以品牌的DNA结合每一季的流行趋势来确定一个想要做的主题，然后围绕这个主题跟不同的上新波段，进行设计的开发。设计企划包括一个系列商品的主题企划和元素企划。服装设计企划设计主题企划注：图片来自搜狐网

设计元素企划廓型板面料板色彩板图案板注：图片来自搜狐网

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