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价格促销对品牌资产影响的实证研究的开题报告

一、研究背景和研究意义

随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，企业在市场运作中使用

各种促销手段，以提升销售业绩和增强品牌知名度。价格促销作为企业

促销手段中较为常见的一种，被广泛应用于市场推广和销售促进中。价

格促销不仅有助于消费者购买决策的形成，还能够对企业销售业绩产生

积极影响。

然而，价格促销也存在着负面影响，尤其是对品牌资产的影响。一

些学者认为，价格促销可能会降低消费者对品牌的认知度和忠诚度，从

而削弱品牌资产价值。但是，另一些学者则认为，价格促销可以提高品

牌知名度和消费者忠诚度，从而增强品牌资产价值。

因此，对价格促销对品牌资产影响的实证研究具有重要意义，可以

为企业决策提供理论支持和实践指导。本研究旨在探究价格促销对品牌

资产的影响机制，揭示不同类型和频率的价格促销对品牌资产的影响效

应，为企业促销决策提供参考建议。

二、研究问题和研究目的

本研究的研究问题为：价格促销对品牌资产影响的作用机制及影响

效应是什么？

为了回答上述问题，本研究的研究目的有以下几点：

1、分析价格促销对品牌认知度和品牌忠诚度的影响机制；

2、探究不同类型和频率的价格促销对品牌资产的影响效应；