市场资讯与行销( 25)(1).pptVIP

来自中国最大的资料库下载来自中国最大的资料库下载市場資訊與行銷個案研討可口可樂行銷研究失敗的經驗!資訊（information）＆資料（data）資訊協助單位在所處的產業環境中，明瞭產業變化，制定行銷組合決策、瞭解顧客需求、洞悉競爭者之相關活動。資料與資訊不同資訊是以轉換成可供決策參考資料可協助單位解決問題及做決策可口可樂口位問題！行銷資訊系統

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MIS『持續性及有組織的結構,可以生產、收集、分類、分析、儲存、及傳送資訊、提供及時、正確、及所需之資訊給行銷主管或個人用來制定行銷策略』。行銷資訊系統

一、行銷資訊系統:內部紀錄系統、行銷情報系統、行銷決策支援系統、

行銷研究。內部紀錄系統內部紀錄系統內部紀錄系統內部紀錄系統行銷環境行銷經理人行銷資訊系統二、行銷決策所需資訊1、內部紀錄系統提供內部定期報告（庫存狀況、銷售狀況、客戶資料）2、行銷情報系統提供外部資料（從外部獲取競爭者及其他相關資訊）3、行銷決策支援系統提供資料統計分析（將資料進行統計分析、協助經理做決策）4.行銷研究針對公司特定問題尋找解決之答案行銷決策所需