新媒体设计概论 课件 第二章 媒体的迁徙：新媒体传播.pdf

第二章

媒体的迁徙：新媒体传播

02

2.1从结绳记事到信息洪流：传播的历史沿革

2.1.1传播媒介的演进

2.1.2传播的类型

2.1.3媒介演进与传播的转向

2.1.1传播媒介的演进

口头传播文字传播印刷传播电子传播

口头传播：是人类最古老、最基本的

传播形式之一，可以追溯到人类社会

的早期阶段。在没有文字书写系统的

时代，人们通过口头语言来交流、分

享信息，传递经验和知识。在原始部

落内，部落成员通过口头传递狩猎技

巧、食物采集方法、安全警示等重要

信息，确保社群的存续和繁荣。

马拉松赛事的起源反映了人们对快速传播的渴望

文字传播：使信息能够被永久地

保存下来，通过文字，人们可以

记录下历史事件、科学知识、文

学作品等，从而让这些信息能够

被后代继承和学习。至此，信息

的传播打破了时间和空间的限制。

楔形文字泥版

印刷传播：活字印刷术的应用使书籍的生产

速度大大提高，成本降低，知识不再是少数

贵族的特权。在西方，知识和文化的广泛传

播，打破了贵族、教会对知识的垄断，带来

了思想意识的启蒙。在中国，印刷术的发展

壮大了士大夫阶层，他们既是国家政治的参

与者，又是社会精神文化以及艺术的缔造者。

天一阁——我国现存最早的私家藏书楼

印刷术以特有的方式影响了古代中国的社会

结构，进而影响到国家的政治和文化。

电子传播：电子传播是指通过电子技术和

设备传递信息的过程，电子传播涉及到一

系列关键技术，包括：

•电话、电报和远程通信，实现实时传输；

•广播和电视技术，将重大历史事件和遥

不可及的场景逼真地呈现在人们眼前；

1969年阿波罗登月电视直播中的场景•互联网和数字革命，创造了一系列新兴

行业，新的商业机会和创新不断涌现。

案例解析

“千人千面”的计算广告

计算广告系统利用机器学习和算法来分

析大量数据，了解用户的兴趣、行为模

式和特征，以便更好地匹配广告和用户。

计算广告系统还可以基于用户的历史数

据和行为生成个性化的广告内容，提高

广告的点击率和用户参与度，改善用户

体验，减少对广告的抵触情绪。传播正

变得越来越“智慧又聪明”。

美国传播学者哈特把有史以来的传播媒介的演进分为三个系统：

示限的媒介系统再现的媒介系统机器媒介系统