《湘绣市场营销》课件——第九章 湘绣品牌发展战略.pptxVIP

第九章湘绣品牌发展战略01/02/03/04

目录CatalogPART1湘绣品牌的未来发展方向PART2湘绣文化产业的发展战略PART3湘绣多品牌发展战略PART4湘绣品牌的全球化发展

目录CatalogPART5完善湘绣品牌售前售后服务体系PART7提升湘绣品牌的价值PART6湘绣品牌形象的维护与发展

湘绣品牌的未来发展方向PART01

湘绣品牌的未来发展方向1湘绣品牌未来的发展需要对湘绣绣品不断进行创新1.在传统的基础上加以创新2.在传统的基础上加以发展3.湘绣也需在形式上加以创新如何对湘绣绣品进行创新：

湘绣品牌的未来发展方向2湘绣的未来发展需要培养人才、尊重人才，人才是湘绣产业发展的关键因素1.建立人才培养机制2.加强与专业院校合作3.实现传统教育模式向现代职业教育转变如何培养湘绣人才：

礼品收藏手工婚庆1随着人们物质生活水平的不断提高，选择具有文化特色的礼品已成为一种时尚。2资源的匮乏是一种逐步的潜在空间。近年来，投资艺术品已成为许多人理财非常重要的一种方式，而且湘绣的升值潜能不言而喻。3有相当一部分人喜欢刺绣.更喜欢自己动手，在空闲时享受及乐于进行刺绣，它属于一种技能，能够起到修身养性的功效。4每年每个时段都有结婚的人，他们都希望自己的婚礼能独具匠心，充满着惊喜，而湘绣独特的魅力可为婚庆增添喜气。未来湘绣产品定位于：

湘绣文化产业的发展战略PART02

6.努力争取政府的支持营造健康湘绣发展模式5.加强湘绣的广告和媒体宣传力度4.兴建湘绣产业，创新湘绣1.发展湘绣产业，提升商业竞争力2.加强湘绣人才的培养，提高员工整体素质3.开发、利用、保护湘绣产业的顺利进行现代湘绣文化产业发展需采取以下措施：123456

湘绣多品牌发展战略PART03

湘绣品牌的发展需要采用多品牌发展战略多品牌发展战略中不同的湘绣品牌针对不同的目标市场，并且品牌的经营也具有独立性，在湘绣企业内容，不同类种的湘绣相互独立，相互竞争。

湘绣多品牌发展策略的核心在于细分品牌市场的过渡与发展让湘绣企业品牌深入消费者中，让消费者能够认识湘绣品牌，了解湘绣品牌、信任湘绣品牌、依赖湘绣品牌.湘绣企业采用互联网方式进行品牌推广，专业多品牌策划机构品牌联播一直倡导企业要善于利用“新闻联播”的方式来开展多品牌发展战略.

02分类品牌策略01个别品牌策略03企业名称加个别品牌策略湘绣企业多品牌策略

湘绣个别品牌分类品牌策略多品牌发展战略1湘绣企业中的各种绣品分别采用不同的品牌，湘绣企业在经营高、中、低档绣品时，为避免其企业某种商品直属声誉不佳而影响到整个企业声誉时应采用其策略.2分类品牌策略若湘绣企业经营的各类产品之间差距较大，湘绣企业就必须根据绣品的不同分类归属来采取多品牌策略，即为湘绣各类绣品分別命名，一类产品使用—个品牌.3多种湘绣品牌进行发展能够降低湘绣企业的风险，湘绣品牌企业也应该鼓励企业内部进行合理竞争，奖罚分明，共同进步。针对每个品牌进行规模性的市场细分。实现湘绣企业全球化发展战略目标

完善湘绣品牌售前售后服务体系PART05

完善湘绣品牌售前售后服务体系销售方式直接影响着湘绣品牌企业的发展

顾客对湘绣品牌形象的了解程度需要从企业营业员的素质考虑，湘绣企业要求营业员对湘绣的历史背景、文化特色、工艺水平等十分熟悉，能够加深顾客对湘绣品牌的了解售后服务的反馈也十分重要，需要对其进行有效地市场细分，针对湘绣的线头出线等现象进行维护与保养。

售后服务是售后最重要的一节之一售后服务已经成为湘绣企业保持或者扩大市场份额的要件，售后服务的优劣能直接影响到消费者的满意程度。售后服务已经成为湘绣企业保持或者扩大市场份额的要件，售后服务的优劣能直接影响到消费者的满意程度。

湘绣企业售后服务主要包括：1.为消费者进行湘绣绣品安装、调试其产品。2.根据消费者的需求，进行湘绣有关使用等方面的技术指导。3.保证湘绣绣品维修零配件的供应。4.负责湘绣绣品的维修服务，并且提供定期维护、定期保养。5.对消费者提供定期电话回访或者上门回访，了解消费者的不同需求，并且帮助解决其问题所在。6.对湘绣产品实行“三包”策略，即包修、包换、包退。7.处理消费者的来信来访以及电话投诉意见等,并且根据该情况及时改进。

湘绣品牌形象的维护与发展PART06

010203文化性长期性兼容性成功的、历史悠久的湘绣品牌，能够体现出湖南民族民间文化特征。品牌形象与企业形象塑造的目的是为了结合湘绣企业实力，营造竞争优势，最终创造出知名湘绣品牌，实现企业长远的发展战略。湘绣