《湘绣市场营销》课件——第五章 湘绣产品策略.pptxVIP

第五章湘绣产品策略;

教学目的与要求：;;;

一、产品及产品整体概念;二、产品分类;

三、湘绣产品制作的工艺流程;第六步：饰绷;;

二、产品组合决策;三、湘绣产品组合;屏风;

（2）、企业所能要求的最佳湘绣产品组合;

（3）、企业在进行湘绣产品组合时，涉及到三个层次的问题需要做出抉择：;

（4）、企业在调整湘绣产品组合时，可以针对具体情况选用以下产品组合策略：;（2）缩减湘绣产品组合策略;（3）高档湘绣产品策略;（4）低档湘绣产品策略;局限性;（5）保持湘绣产品组合的动态平衡。;;

一、新产品开发的涵义;

二、湘绣新产品的开发方式;三、湘绣新产品开发对策;;;企业湘绣新产品开发构思创意主要来自（1）;企业湘绣新产品开发构思创意主要来自（2）;企业湘绣新产品开发构思创意主要来自（3）;1.产品构思

2.构思筛选

3.编制新产品计划书

4.新产品设计阶段

5.新产品试制与评价鉴定阶段

6.新产品试销;五、湘绣新产品开发要点;;（一）受到楚汉文化的影响;（二）民间原生态刺绣题材;（三）现代工艺品题材;（四）计划经济年代的政治题材湘绣;《银葩翠羽》（图5.1）是一幅风格清明的湘绣花鸟绣品，由著名画家孙其峰，霍春阳设计绣稿，绣品以绿孔雀与白玉兰作为题材，翠兰、浓绿、灰白与烟色底料给人赏心悦目的清新感。;《毛主席去安源》

以大革命时期毛泽东岂志应刘少奇之邀，赴江西安源，指导煤矿工人大罢工为背景而创作。;（五）市场经济体制下湘绣题材的创新;

二、湘绣品牌的意境与创新;（一）湘绣品牌名称的由来及标志设计;以中国传统福文化作为基础进行设计，借用博大精深的中国文化内涵，以艺术性构造成徽标，其整体结构呈简约的形式，识别性较高，有助于人们更好地加深对有福品牌湘绣的印象。;(二)湘绣品牌标志的设计;（三）湘绣品牌标志用色设计;;①良好的湘绣包装能加够强消费者与产品之通间的沟.(肖禾：《包装设计不是一般的平面设计》，《中国包装工业》，2005年第1期。);①在倡导“绿色包装”的环境下，湘绣产品包装的设计也应???“绿色”为出发点，设计出可持续发展的包装。;（一）文字;（三）色彩;世界著名的建筑与工业设计师，被誉为开创日本建筑和工业设计新时代的代表性人物，

①张莉娜：《民间美术的“现代特征”》，《装饰》，2003年第6期。

②朱和平：《现代包装设计应用研究》，295页，人民出版社，2008.

③朱和平：《论整合包装设计》，《装饰》，2010年第4期。

;湖南有福品牌湘绣有限公司，其绣品绣工极为精致、细腻，包装设计运用十分广泛，以单面绣《牡丹花开富贵》为例，进行详细的包装阐述。;据《群芳谱》①中记载到牡丹花品种有180多种，红、黄、白、紫、绿、蓝等多种色彩分布。花瓣艳丽无比，姿丰典雅。;有福品牌湘绣有限公司的单面绣《牡丹花开富贵》包装设计;(一)单面绣的包装设计;(二)双面绣的包装设计;;有福湘绣品牌公司的手工雕花框架双面绣《松鹤延年》包装设计;（三）卷轴软裱的包装设计;有福品牌湘绣有限公司手工制作的郎世宁《百骏图》

绣片尺寸为170厘米×55厘米，外框尺寸为207厘米×70厘米

属于纯手工刺绣制品，高档锦盒包装，主要采用蚕丝线、真丝面料、特殊棉布等作为材质

在装裱上采用软裱，携带方便，便于运输，适宜收藏。

缺点是容易受潮湿干燥的天气影响而收缩变形;福品牌湘绣有限公司的软裱湘绣《关公财神爷》

便于携带，适合收藏，可以将其收藏于特质的外包装盒中，起到较好的保护作用，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。;（四）巨幅湘绣屏风及座屏的包装设计;有福品牌湘绣有限公司的《巨幅湘绣山水座屏》

其绣片尺寸为80厘米×180厘米，外框尺寸为230厘米×270厘米，

属于纯手工刺绣品。其材质主要由真丝面料、蚕丝线、木质、玻璃等构成，以座屏的形式将绣品进行包装设计。

此款湘绣款式新颖，以山水作为题材，具有浓郁的现代气息，绣品高贵典雅，是赠送国外友人、企事业单位采购礼品、旅游纪念礼品、商务礼品的最佳选择之一。 ;有福湘绣品牌公司的巨幅湘绣六叶屏风

绣片尺寸为50cmX100cm

外框尺寸为55cmX185cm

属于纯手工艺刺绣产品，绣品采用真丝面料、蚕丝线、木质、玻璃等材质构成。

此款设计款式新颖，古色古香的传统风格与现代自然元素相结合，产品极为高贵、典雅，受到许多国内外有人的亲睐。;(五)日用品设计;有福品牌湘绣有限公司的真丝手帕，其规格大小为35厘米×35厘米，属于纯手工刺绣品，材质以丝绸为主，彰显民俗风情艺术。;有福品牌湘绣有限公司的真丝珠绣烫染披肩，其规格大小为105厘米×95厘