标志设计的分类与创意表达.ppt

标志设计的分类与创意表达知识要点1.标志设计的基本概念2.标志设计的分类与创意表达课程目标1.理解标志设计的概念2.掌握标志的分类及创意表达方式一、标志设计标志是什么？标志，国际上通称LOGO，是能够最精准地传递某种信息的图形、文字等象征性符号，通常具有唯一性。而标志设计即是指在形式美法则下，用字形、图形、色彩将不同企业、社团从根本上区别开来，自成体系，从而形成本公司、社团独特的视觉识别标记。是不是每套VIS都必须包含LOGO设计呢？LOGO设计到底有多重要？是的。咱们打个比方，LOGO就像人的脸——我们常说：“相由心生”——一个人的个性、心思与作为，可以通过面部特征表现出来。所以，我们往往会通过脸来辨别不同的人，甚至判断各个不同的鲜明个性。因此，LOGO在整个VIS中是出现率最高，给人印象最深刻，最能代表个性的核心组成部分。在商业或公益项目的推广中，总是通过LOGO的反复出现，反复强调，从而加深品牌或项目本身在受众心目中的印象，以至于一见LOGO就会条件反射般联想到与之一一对应的品牌形象，甚而联想到其专属的品牌个性，进而产生主动接近的诉求。那怎样才算是优秀的LOGO呢？有什么评价标准？从实用主义的角度而言，一个LOGO优秀与否往往都在实际运用中才能得到检验。从这个层面上说，我们可以借用2010年上海世博会会徽的评价标准来界定一个优秀的LOGO：“好看、好记、好用、好懂”。这就要求LOGO的设计语言要尽可能地简洁、易辨识，让人过目不忘。当然，除此之外，在商业运用中为了展现品牌个性，好的LOGO还需要具有与品牌价值观、品牌个性一一对应的独特性，是“我品牌”不同于“他品牌”的最直接、最精准的个性传递。二、标志的分类与创意表达依照不同的标准划分，会得出不同的结果。为了便于梳理和分析，在本书中我们倾向于从创作题材和表现形式上进行分类型讲解。总的说来，大致可分为图形标志、文字标志和图文结合标志三种。1．图形标志从古到今，图形元素在视觉艺术中都扮演着重要的角色，总体上起着象征、比喻和传情达意等功能，在标志设计中更是具有不可比拟的表达效应。因此，我们在进行图形标志的创意时，我们可以有以下三个方面的创意点：象征许多图形形态原本就具有很强的象征意义，特别是在不同国家、文化、宗教以及事件中更是具有举足轻重的象征意义。比如，狮子在西方世界中象征着力量与权威，狗象征勇敢与忠诚；中国传统中的鱼象征富裕绵长，凤凰与牡丹象征富贵常在，荣华永驻。再比如，红丝带象征对艾滋病的关爱，象征着艾滋病人对生命的热爱和对平等的渴望；紫荆花是香港的象征在国际上，龙被看作是中国的象征等等。例如云南白药的标志采用宝相花作为主要图案，宝相花是花中之王，代表吉祥、如意，由牡丹、芍药、菊花组成，象征着白药地处云南这样的植物王国，中间的宝葫芦彰显医药行业特色，悬壶济世，奉献为民，上面的仙丹，象征白药的保险子，代表白药是功效卓著的产品。因此，我们在标志创作时大可借用这些宝贵的象征意义来加强对设计主题的传达。比喻利用一个有限的图形形态来比喻一种现象或事物或主题是标志设计中较为常见且有效的创作手段。例如雀巢标志形象中利用大鸟在巢中哺育小鸟的形象比喻雀巢的企业理念和产品定位。亚当和夏娃偷吃禁果的故事相信是众所周知，所谓禁果其实就是苹果。苹果电脑公司用咬掉一口的苹果作为标志来比喻苹果电脑神秘的魅力和无限的吸引力。故事一个简洁的图形形象中隐藏着一段生动的故事，这也是在图形标志设计中常用的设计手法之一。例如奥迪汽车的四圈标志就来源于奥迪四兄弟手挽手联合创业的故事，4个圆环表示奥迪汽车当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的，每一环就是其中一个公司的象征。同时还有著名的奔驰汽车标志三叉星的由来。1873年，担任Dentz发动机技术部主任的哥特里布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星会照耀我毕生的工作。1886年，戴姆勒和卡尔·本茨同时各自发明了汽车，本茨为自己的汽车设计了一个标志--高贵的月桂枝围绕着“BENZ”字样的圆形图徽，戴姆勒则在数年后创办公司时采用了自己早年钟情的三叉星标志。刚刚我们了解了图形标志的创意点：象征、比喻和故事；那么接下来我们又把图形标志分为具象形标志、抽象形标志和类似形标志。（1）具象形标志具象形标志：作为标志艺术中的具象形态，来源于客观事物，但高于客观事物，是设计师对自然界事物结构、特征和规律的观察和收集，用图形艺术设计的创造规律和设计法则给予夸张、简化、变形等手段，创造出具有鲜明识别性和象征性的具象图形标志。（2）抽象形标志抽象形标志：区别于具象图形，从自然界中提炼和抽象出来的，用几何、线条、块面、空间等构