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促销文案论文范文7篇

促销文案论文范文第1篇

一、旅游业界广告意识极其淡薄。至今还有相当一部分企业主和地方官员，把做广告当做

可有可无的事情，认为广告是看得见的现金投入，看不见的效益产出。由于他们缺乏应有的

战略眼光，所以总把必不行少的广告投资当成可以节约的费用开支。

二、旅游广告经费严峻短缺。由于思想熟悉跟不上，自然工作排不上位置，旅游广告的投

入经费得不到保障。在一些闻名旅游区（点）由于体制等诸多方面的缘由，旅游形象广告必

需的投入也无法保证。象张家界的黄龙洞、凤凰古城、南岳衡山等旅游景点实现了公司化经

营，状况就大不一样，每年的广告投入在数百万元以上。

三、旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。旅游广告处于起步阶段，加之

经费捉襟见肘，谈不上独特的创意和设计，谈不上细心策划与制作，谈不上广告的艺术魅力

与巨大的功效。旅游产业召唤旅游广告。旅游广告何时不再贫血，旅游广告何时突围？其次

章葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲

一、制作内容：影视广告+专题介绍按葫芦山风景旅游区的详细内容制作适用于各地电视

台广告播放的BETACAM盒带20合及用于各业务单位、旅行社展现播放、员工培训训练、游

客留念购买或赠送的VCD1000张。制作内容可大致上分为两大内容，一是适用于广告宣扬

的围绕葫芦山各主题内容侧重点、及不同时段不同诉讼重点的各种影视广告，二是关于葫芦

山风景旅游区的专题报道或根据一般巡游行程的导游片。

二、整合影视广告的细分内容：不同形式的广告知讼着不同的广告内容，以便更大范围面

积的掩盖不同层次、不同需求的客户群体，不同时段播放诉讼重点不一的影视广告主要为了

不同时段的旅游热点。因此，本方案的整合内容主要从以下三个方面（主题）动身：主题一：

葫芦山的整体形象广告：影视创意文案：（略）说明：本则广告主题内容定位为信息传播、

形象宣扬。其目的主要是打景点知名度，将葫芦山这一鲜为人知的风景旅游区整合包装后重

新推向市场，以一种品牌的形象推往市场，最大程度的让社会各界旅游消费群体及业界单位

熟悉、认知这一新兴的旅游品牌。本则广告的主题语可定为“葫芦山——健康之旅”，或者“中

国南部旅游的新明珠”、“休闲渡假觅佳境，洞天福地葫芦山”等等。主题二：按时段及不同

诉求重点划分定位的促销型广告：影视创意文案：（略）说明：本方案的广告制作主要以依

循整合营销及广告的原理、假日旅游的热点而制定。主要支配在五.

一、十.

一、春节期间的黄金旅游周及慈云诞时间播出，从产品动身，考虑的是尽可能增加产品的

销售量，抓住黄金旅游周的契机与商机。本方案初步考虑可设计为五.

一、十.

一、慈云诞三个版本。为节省成本开支，五.

一、十.一可使用同一个版本，在字幕、广告语上加以变动即可。主题三：针对不同需求

的客户群体不同诉求重点的叫卖型广告：影视创意文案：（略）诉讼一：葫芦山——农情之

旅。主要以假日菜园、果园、渡假公寓为诉讼主题，以田园风光为展现，以同学、家庭

为市场定位。诉讼二：葫芦山——进香之旅。主要以慈云寺、葫芦山的神仙传奇文化为诉讼

主题，以进香祈福、古刹观光为买点，以旅游观点、宗教信徒为市场定位。诉讼三：葫芦山

——幸福家庭之旅。主要以葫芦山的设施全面、渡假公寓、果园、假日菜园、游乐场等为诉

讼主题，以家庭渡假、假日休闲为市场定位。诉讼四：葫芦山——商务旅游。主要以葫芦山

的设施全面、内容丰富、月光会所、渡假公寓、风味饮食等为诉讼主题，以旅游套票为买点，

以单位团体的商务旅游为市场定位。以上各广告脚本皆分为国语、粤语两个版本，视其详细

内容需要区分为5秒、15秒、30秒三种版本。

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