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互联网娱乐行业的发展现状和未来走向

随着互联网技术的飞速发展，互联网娱乐行业也迅速崛起，成

为中国文化产业的重要组成部分。这里的“互联网娱乐”，包括在

线游戏、网络音乐、短视频、直播、虚拟现实等多个细分领域，

其中以游戏业最为成熟与发达。根据第三方咨询公司的数据显示，

在2019年，中国互联网游戏市场规模达到2786亿人民币，游戏

用户数量已超过6亿。由此可见，互联网娱乐已经成为中国经济

不可忽略的增长点，并成为年轻人的重要生活方式。

一、互联网娱乐行业的现状

2008年，腾讯开启了互联网娱乐的千亿时代。随着腾讯的王者

荣耀和PUBG霸屏，华为的任天堂游戏厅以及电竞项目的进入亚

洲运动会，越来越多的人开始了解到什么是“电竞”，“游戏直播”的

独特魅力。而互联网娱乐行业在这样的环境下也开始有了飞速的

发展。

在互联网娱乐行业内，游戏、音乐和短视频是“三驾马车”，其

中游戏市场的规模最大，占据了整个互联网娱乐行业90%的市场

份额。同时，单挑王者荣耀破游戏月流水60亿，PUBG流年不利，

但在重获版号后，流水依然可观。在音乐市场上，网易云音乐、

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腾讯音乐和虾米音乐为代表的在线音乐平台，以其便捷的操作、

高品质的音乐和深度的社交属性，赢得了广大用户的青睐。此外，

通过短视频红利期的崛起，创作出许多小众的互联网娱乐公司，

例如抖音、快手等，以其独特的超短视频特色，为用户呈现了更

具个性与差异化的内容体验。

总的来说，互联网娱乐行业依靠互联网的传播和社交属性，正

不断拓展市场，形成了初具规模的生态系统。但是，也存在着一

些问题。

二、互联网娱乐行业的问题

1.单一化程度高

互联网娱乐行业内，游戏占据绝对优势，超过90%的市场份额。

而不同游戏的玩法有一定区别，但游戏本身其实局限于虚拟世界，

人们的参与也呈现出类似的模式，很难实现真正的差异化创新。

除了一些强的游戏厂商，其他一般娱乐领域的企业都难以在游戏

市场中创造出大的亮点。

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2.版权和无序竞争

互联网娱乐市场版权问题一直被争议。部分平台为了引流，会

抄袭、盗用别人的内容，侵犯原创版权；另一方面，企业间也会

存在捉虫行为，侵犯竞争对手知识产权，此种形式的无序竞争是

互联网娱乐行业一个不容置疑的问题。

3.庞大的用户流失

由于互联网娱乐产品有着极大的粘性和规模,因此它们的用户群

也非常庞大。今时今日的互联网娱乐是一个受到时间和空间限制

的行业，产品更新较为迅速且代价相对较小,长时间使用后，也会

出现用户流失情况，这也是产业的不良因素。

三、克服问题的思路

互联网娱乐行业上述问题的解决需要采取整合、多元发展，以

及创新等一系列措施，以下为具体方向：

1.多元发展

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通过通过多元化开发，如进一步开发虚拟现实、人工智能等技

术，持续推出新品和服务，来进一步延伸产品支线，并推动整个

行业向前发展。

2.创新

在方式和内容上，互联网娱乐企业都应该积极探索和尝试不同

的、更加独特的创新方向，以获得用户的兴趣和认可。例如，基

于大数据和人工智能等技术的“数字升级