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有关品牌策划方案三篇

品牌策划方案篇1

一、前言

____集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品

牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形

资产的一种重要投资。____作为____省省会城市，汇集了____省内最重要的资源

平台，是____集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资

源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进____品牌的推广，为____

集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。

二、____集团品牌现状

(一)、____公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。

伴随着公司项目在____省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，

再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，____集团的知

名度在____省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者

所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。

(二)、____集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。虽然集团已经

有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度

较低的。主要原因在于：一是集团在全

国(全省地市级城市)范围内的开发项目还不多;二是集团前期没有对公司品

牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广;三是集团领导人低调

务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。

(三)、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。

由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合

不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业

文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈

不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。

三、度品牌宣传目标

(一)、全省乃至全国范围内广泛告知____集团品牌，初步建立准确、良好的

品牌内涵和品牌形象。

(二)、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。

(三)、稳步提高____集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认

知度。

(四)、初步建立____集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象;

(五)、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。

四、____集团品牌推广方式

(一)、品牌统一口号推广

通过前期提炼整理的____集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进行统一口

号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在____

省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。

(二)、品牌个性化推广

品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而

使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品

牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌

在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个

性化的设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者(一般也是当下社会的意见领袖)

的支持和认可。

(三)、增加品牌附加价值的推广

地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲

动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上，针对公司的目标客户多做

有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市

形象代言”的企业使命。

(四)、企业VI系统的设计和应用

事实证明，企业VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。

根据集团VI现实情况，建议考虑重新建立一套VI体系，为今后集团的战略发展

和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直

观的推动体现。

(五)、企业品牌推广与项目推广的结合

项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效

果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。即：对企业品牌

所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。(注：

有关企业品牌推广与项目推广的结合部分，由各项目公司安排完成，不在此计划

考虑之列。)

五、____集团品牌推广实施

(一)、集团自身宣传平台建设

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