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全新迈腾营销策划方案

策划人:熊曼金弋潇

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摘要

本营销策划方案旨在宣传推广全新迈腾

1.4TSIDSG蓝驱版在蓝色环保低耗油高性

能在众多中级车的领先地位优势。为开拓中

高端汽车市场，提高大众迈腾的销售额及汽

车市场占有率，促进广大汽车爱好者的关注

与传播。通过对一汽大众公司的介绍，大众

全新迈腾上市的营销优势的分析，来进行整

个汽车市场的环境分析和汽车SWOT分析，

针对迈腾蓝驱版的环保理念与经济性推出

的最新技术的一款中高端汽车进行一个目

标市场定位和制定迈腾的营销推广策划方

案。

前言

一汽大众汽车有限公司是由中国第一汽车

集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽

车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公

司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第

一个按经济规模起步建设的现代化轿车工

2

业基地。一汽大众采用先进技术和设备制造

当今世界大众品牌、奥迪品牌两大名牌产

品。捷达、宝来、高尔夫、开迪、速腾、迈

腾、奥迪系列轿车深受广大消费者所喜爱。

一汽大众已成为国内成熟的、、全

—ABC

系列轿车生产制造基地。一汽大众的销售和

发展必将进入一个崭新的时代。本文主要对

一汽大众销售策略及前景进行分析。

目录

Ⅰ市场营销策划摘要

1.大众迈腾汽车

2.大众汽车的商标

Ⅱ正文

一、目前营销状况

1.市场状况

2.消费者心理状况

3.产品状况

4.竞争状况

5.分销状况

6.宏观经济状况

二、SWOT分析

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三、市场营销目标

四、公司政策

1.未来设想和营销方案

2.目标群体

3.市场定位

五、营销组合策略

1.产品策略

2.定价策略

3.销售渠道策略

4.促销策略

六、广告宣传策略

七、全新迈腾推广费用预算

一、目前营销状况

1.市场状况

现几年里汽车行业竞争异常激烈，特别是在

国家汽车限购令政策开始，加上燃油的价格

不断上升的趋势的情况下，汽车市场也发生

巨大的变化，各汽车生产企业及汽车经销商

都不断改革创新，创新汽车新技术开拓汽车

新市场。

2.消费者心理状况

随着汽车不断更新换代，燃油价格不断上升

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的情况下，消费者在汽车的经济性，安全性，

舒适性，汽车高新技术性上有着不同的需

求。更希望购买到低价高享受的车型。

3.产品状况

迈腾系列车作为德系大众旗下的一款中高

端汽车，伴随着环保的理念和经济省油的

蓝驱技术是大众汽车目前比较先进的技

“”

术，是在和速手自一体变速箱

TSI7DSG

的基础上，装配了启动停车、制动能量回收-

等节能环保的技术与装备，具有节能环保的

特点。这次迈腾、速腾蓝驱版上市，表明一

汽大众正在将蓝驱技术作为杀手锏推

-“”“”

向中国中端车市，意图占领更多市场空间。

最终或将影响整个大众汽车在中国市场的

口碑。

4.竞争状况

大众迈腾的竞争对手很多，包括车型一：帕

萨特领驭指导价：18.38万－24.28万车型

二：锐志指导价：万－万车型

21.635.48

三：君越指导价：20.98万－32.98万车

型四：凯美瑞指导价：19.78万－26.98万

车型五：雅阁指导价：19.98万－29.98万

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车型六：天籁19.98万－36.18万

5.分销状况

大众迈腾定位于中高端汽车领域，既全面实

施同级别汽车的竞争，