汽车营销策划—胡晓龙 刘江.docxVIP

本田思域营销策划方案

策划人：胡晓龙刘江

前言

市场环境分析

（一）市场分析

消费者分析

产品分析

竞争对手分析

SWTO分析

广告策略

广告目标

广告主题及推广地区

广告计划

三、广告媒介

媒介投放策略

媒介的选择

效果评估

前言

从中国汽车市场的发展历程看，中国车市历经了十多年高速增长期后开始步入平稳增长阶段，而中国汽车的销量在2000到2018的18年间增长了10余倍，已经是拥有5.08亿人口的欧盟27国汽车年销量的2倍，从销量和增速看中国汽车市场已经步入成熟期。在2016年中国汽车产销量就已经站上2800万辆高位，傲视全球汽车市场；自主品牌全面逆袭，合资品牌倍感压力重重；新能源车异军突起，产销量全球第一。

本田思域作为一款走过47年车型历史、国产10年有余的车型，应该说思域是一款相当成功的A级轿车，特别是在国内竞争日趋激烈的A级车市场，思域时髦动感的造型十分受年轻人追捧，作为东风Honda志在先端品牌精神的集大成者，第十代CIVIC（思域）自2019年4月上市之后，凭借纯粹不凡的运动基因、年轻时尚的造型设计以及全新的涡轮增压系列发动机，强势重回主流中级车市场，一举成为东风Honda全面突破的旗舰产品。

通过本次策划案的实施，让汽车爱好者更了解思域这款车型，并且拉近与目标消费者的距离。

市场环境分析

（一）市场分析

1、整体市场分析

在购置税减半以及新能源推