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CONSUMERSBRANDS
Targetaudience:CompactSUV
ownersinKoreConsumerInsightsreport
June2024
ConsumerInsightsTargetAudienceReport
Introduction
ReportoverviewConsumerInsightsGlobalmethodology
(1)
Thisreportanalysesconsumerswhoanswered
’’CompactSUV(e.g.NissanQashqai)’’tothesingle-pickquestion’’Whatvehicletypeisyourprimarilyusedcar?’’.
ThereportoffersthereaderacomprehensiveoverviewofcompactSUVownersinKorea:whotheyare;whattheylike;whattheythink;andhowtoreachthem.Itprovidesinsightsontheirdemographics,lifestyle,opinions,andmarketingtouchpoints.Additionally,thereportallowsthereadertobenchmarkcompactSUVownersinKorea(’’targetaudience’’)againsttheaverageKoreanconsumer,labelledas’’allrespondents’’inthecharts.
ThereportisupdatedquarterlyandisbasedondatafromtheConsumerInsightsGlobalsurvey.
Design:OnlineSurvey,splitquestionnairedesignDuration:approx.15minutes
Language:officiallanguage(s)ofeachcountrywithAmericanEnglishofferedasanalternative
Region:56countries
Numberofrespondents:
•12,000+forcountrieswiththeextendedsurvey(includingKorea)
•2,000+forthebasicsurvey
Sample:Internetusers,aged18–64,quotassetongenderandage
Fieldwork:
•ContinuousfromJanuarytoDecember
•Countriesthatreceivetheextendedsurveyareupdatedfourtimesayear
2
Notes:(1):Seethefullmethodologyforadetailedoverviewofthestudydesign
Sources:
ConsumerInsightsGlobalasofJune2024
CompactSUVownersinKorea
Managementsummary:keyinsights
DemographicprofileConsumerlifestyleConsumerattitudesMarketingtouchpoints
36%ofcompactSUVownersareMillennials.
51%ofcompactSUVownersarefemale.ManycompactSUVownershavea
mediumannualhouseholdincome.CompactSUVownersliveinalltypesof
urbanandruralcommunities.
AnhonestandrespectablelifehaslessimportancetocompactSUVownersthantotheaverageconsu
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